面對藍光陣營借PS3“特洛伊木馬”的步步進迫，2007年下半年，已徹底陷入了被動HD-DVD陣營的“帶頭大哥”東芝退無可退，終于決定祭出價格反擊計劃背水一戰(zhàn)。
       2007年底，在渠道商的策應下，東芝在全美范圍內發(fā)動HD-DVD陣營規(guī)模的價格攻勢，降幅達五成。
       東芝當時認定，考慮到有可能影響后繼產品在游戲機領域的定價，索尼PS3不敢輕易跟進如此大幅度的降價行列，從而有效鉗制了索尼PS3對藍光DVD的拉帶力量。
       東芝為取得新一代DVD標準主導權，不惜花費重金。
       由于HD-DVD播放機成本價格比藍光DVD低，HD-DVD陣營相信，如果藍光DVD和HD-DVD都以單一播放機形式出現市場，消費者會傾向于選擇HD-DVD。
       計劃實施后，形勢也如HD-DVD陣營預料一樣，沒有用大幅降價來應對。正當HD-DVD陣營以為看到黎明曙光之際，一場突如其來的風暴把HD-DVD的戰(zhàn)略徹底瓦解。
       當HD-DVD陣營計劃用價格戰(zhàn)略反擊之時，他們沒有想到，在關鍵的好萊塢DVD片提供商其實早已厭倦了一場漫長的DVD標準馬拉松長跑。兩大陣營的博弈令消費者在選擇高清DVD時不知所措，大大壓制了市場熱情，令DVD內容提供商蒙受巨大損失，好萊塢巨頭們早已想結束這場不必要的斗爭。當他們看到天秤傾向藍光陣營時，他們毅然做出了選擇。
       今年1月，一直堅定站在HD-DVD一方的兩大的電影巨鱷美國 “華納兄弟”突然倒戈，宣布出售的電影軟件將只采用“藍光”格式，隨后，另一HD-DVD電影合作伙伴派拉蒙宣布改單一HD-DVD為同時支持藍光DVD和HD-DVD。一夜間，藍光DVD獲得了除環(huán)球制片以外所有的好萊塢力挺，而HD-DVD只剩下兩家主流電影廠商公司支持。
       至此，藍光陣營擁有幾乎所有的電子消費產業(yè)的支持，以及85%以上的好萊塢電影制造廠支持，而HD-DVD陣營就只有東芝一家消費電子廠商倡導者死守，只得25%左右的好萊塢電影制造廠支持。
       更令HD-DVD雪上加霜的是，眼看大勢已去，HD-DVD相繼遭受盟友和渠道拋棄。2月15日，美國零售業(yè)巨頭沃爾瑪表示將只銷售“藍光”格式的DVD播放機及軟件，美國的家電大賣場百思買也表示今后將優(yōu)先出售藍光制式產品。就連一直以來堅定支持HD-DVD的微軟公司也表態(tài)稱：將尊重消費者的選擇，或將支持藍光標準。
       價格戰(zhàn)這張底牌亮出無功而返，宣判了HD-DVD陣營也徹底在這場DVD標準長跑中出局，藍光陣營基本已是不戰(zhàn)而勝。而在日本市場，藍光DVD銷量早已占到95%。
       據日本消息顯示，HD-DVD業(yè)務已經給東芝公司造成了數百億日元的經濟損失，在HD-DVD陣營屢遭重創(chuàng)，合作伙伴紛紛倒戈后，這家消費電子巨頭已是獨力難支。目前東芝公司設在日本青森縣的所有HD DVD播放器生產線都已經全面停產，接下來將開始逐步從市場上撤出投資并終止尚在進行的相關業(yè)務。
       對此，有分析認為，兩大標準之爭已經給消費者帶來了混淆，如果雙方還僵持不下，也許雙方的努力都可能付之東流，事實上，不少人認為，正是兩大陣營之爭，給硬盤和閃存存儲帶來了機會。