彩電內容運營的行業發展新模式將深度貫徹以用戶為中心的發展理念，依托系統集成、搜索引擎和播放軟件等應用技術，以各種娛樂內容為紐帶，把電視作為家庭娛樂的核心顯示終端，通過提供滿足個人和家庭在影音娛樂和情感交流方面的綜合娛樂服務，從而達到提升產品價值和實現業務增值，進而賺取增值利潤的新型發展模式。
       由信息產業部經濟運行司、產品管理司和中國電子視像行業協會三方聯合主辦、由奧維營銷咨詢公司承辦的“2007中國電子信息產業經濟運行公報暨彩電行業研究發布會”于2008年1月22日在京召開。信息產業部經運司王秉科副司長、高素梅副局長，產品管理司趙波副司長、白為民處長等領導蒞臨并做出重要講話。
       中國電子視像行業協會林元芳常務副會長、郝亞斌副秘書長、國美電器集團業務中心副總監姜雪梅、蘇寧電器北京地區管理中心總經理助理王軍及國內彩電巨頭如海爾集團總工程師翟翌立、長虹多媒體總經理徐明、創維集團副總裁楊東文、TCL集團工業研究院閆曉琳院長、奧維營銷咨詢公司喻亮星總經理等企業高層集體出席了會議。
       產業規模擴大，信產部支持產業結構升級
       高素梅在《2007—2008年度中國電子信息產業經濟運行公報》通報中表示，2007年，電子信息產業實現銷售收入56000億元，相當于2002年的3.3倍。工業增加值13000億元，相當于2002年的4.4倍。利潤總額2100億元，相當于5年前的3.3倍。2007年，實現電子信息產品外貿出口4500億美元，相當于2002年的4.9倍，占全國外貿出口總額的37.6%，占電子制造業銷售收入的66%。電子信息產業工業增加值占全國GDP的比重達5.53%，比2002年的2.47%提升了3.06%。
       王秉科副司長指出，彩電行業是早引進、早發展、早參與國際競爭、市場競爭激烈的行業。2007年，電子信息產業和彩電行業保持了快速的發展勢頭，產業規模不斷擴大，總產值和出口分別增長18%和23.6%。彩電行業全年產量超過了8000萬臺，銷售收入超過1500億元，已經占到了世界產量40%以上，與世界經濟的聯系更加緊密。隨著產業與服務的融合加劇，為產業創造了非常大的空間。
       趙波副司長認為，從彩電行業現狀和發展趨勢來看，3C融合對彩電行業產生了深刻影響，彩電行業和其他行業的邊界也日益模糊，由此而引發的行業經營模式、管理模式也在發生變化，這給彩電行業帶來了新的機遇和挑戰，同時也對政府在新時期的管理方式提出了新的要求。信息產業部將充分發揮電子視像行業協會的橋梁和紐帶作用，引導中國的彩電企業積極應對，同時也將在行業標準、市場準入和政策的協調配合上，對彩電行業的創新發展提供更大的支持力度。
       王秉科表示，大力促進產業結構升級、加快核心技術產業的發展，從發展基金和集成電路基金支持液晶電視、等離子電視的生產、研發和產業化是信產部領導指示的主要任務之一。政府將從宏觀調控的角度，加強信息產業科技基礎平臺建設，抓好重大科技專項的實施，建立一批產學研用相結合的產業聯盟、公共技術平臺和應用服務中心，同時積極探索和完善適應新形勢的行業運行模式。
       彩電出口增加，彩電技術結構變化顯著
       中國電子視像行業協會研究部發布的數據披露，2007年，國內共生產彩電8807萬臺，同比增加了0.4%，基本與2006年生產規模持平，主要變化在于產品結構的調整。新型顯示技術的電視逐步取代CRT彩電。國內CRT彩電的產量回落至6000萬臺水平，占總產量的比重不足70%。液晶電視產量2600萬臺，約占總產量的30%。在銷售方面，出口略大于國內市場的出貨量，出口量占產量的比重呈不斷加大的趨勢。隨著出口規模的不斷增加，國際市場需求對我國彩電行業的影響力越來越大。
       奧維營銷咨詢公司從行業市場特征和發展趨勢角度，對2007年的彩電市場狀況進行了點評。根據中國電子視像行業協會和奧維聯合編輯的藍皮書顯示，2007年中國彩電市場繼續著產品結構調整之路，平板化浪潮席卷城市市場，價格走勢逐步趨緩，各大品牌均在產品布局、工業設計、更優質的畫面效果，新的運營模式等諸多方面進行努力，并紛紛展開奧運營銷、體育營銷，迎接2008奧運年的到來。
       奧維營銷咨詢公司研究總監盛哲介紹，2007年中國彩電市場總體規模保持良好的增長，銷售額突破千億大關達1083億元，增長幅度為14%。銷量達到3560萬臺，小幅增長1％。雖然，2007年彩電總銷量僅小幅度增長，但是各彩電技術類型結構卻發生了顯著的變化。CRT電視市場持續衰減，液晶電視市場則繼續高速增長，等離子電視市場一度陷入負增長，32英寸等離子產品的出現使其強勢回暖，而背投電視市場則進一步大幅萎縮。
       電視成家庭娛樂中心，內容運營是方向
       林元芳常務副會長表示，彩電內容運營的行業發展新模式將深度貫徹以用戶為中心的發展理念，依托系統集成、搜索引擎和播放軟件等應用技術，以各種娛樂內容為紐帶，把電視作為家庭娛樂的核心顯示終端，通過提供滿足個人和家庭在影音娛樂和情感交流方面的綜合娛樂服務，從而達到提升產品價值和實現業務增值，進而賺取增值利潤的新型發展模式。
       從總體上看，彩電和其他消費電子產品之間的融合是產業大趨勢，整個產業表現出以融合為導向，進行持續技術創新的發展特征。特別是內容和產品的融合，使得彩電等消費電子產品正在通過單一產品的范疇延伸產業的價值鏈，從產品制造走向價值創造轉型。
       流媒體電視的出現，揭開了電視行業4C融合創新發展的序幕。目前，彩電市場出現了大大小小的數百款流媒體電視，帶流媒體功能的電視占據平板彩電市場的40%以上，帶有流媒體接口的電視已經成為當前彩電行業的主流。根據奧維營銷咨詢公司發布的《中國流媒體調研報告》顯示，流媒體的概念已經深入人心，由于流媒體接口正整合網絡下載和數碼娛樂內容方面的極大便利性，使流媒體成為一種潮流，開始強烈影響了消費者的辦公、教學、娛樂和生活習慣。
       奧維營銷咨詢公司的專家認為，4C融合和內容運營，使彩電產品在工業生產過程中將呈現出模塊化和標準化的趨勢，單一的整機在價值分配中的比重越來越小，產品制造價值將不斷向高附加值的環節轉移。以此為契機的深化和完善，將會帶來市場競爭格局的改變，中國彩電企業將在更高層次與外資品牌進行新一輪較量。 (何丹嬋)