一年一度的美國職業橄欖球決賽“Super Bowl XLII”(超級碗)即將到來(2月3日)，而東芝為了挽回在高清格式大戰中的局面，已經砸下270萬美元巨資，購買了30秒的廣告權。
       東芝數字影音集團營銷副總裁Jodi Sally確認了上述消息，并表示：“吸引高清電視用戶是我們一貫的策略，而借助橄欖球比賽做廣告只是其中的一種形式。”
       Sally稱這段半分鐘長的廣告講主要介紹東芝的HD-A3、HD-A30、HD-A35三款HD DVD播放器，在華納轉投藍光陣營后這些產品都大大調低了價格。
       作為美國體育文化的重要部分，超級碗決賽已經不僅僅是一場體育賽事。據調查，單是為了這場比賽就有240多萬美國人購買了高清電視機。在期間播放廣告的效果也是可想而知。
       目前為止，藍光方面尚沒有在超級碗決賽期間做廣告反擊的打算。藍光聯盟發言人Andy Parsons表示，他認為一個超級碗廣告還不足以讓消費者確信HD DVD能夠贏得格式大戰。