北京時(shí)間12月7日《商業(yè)周刊》文章指出，在新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)中，索尼公司引領(lǐng)的藍(lán)光陣營(yíng)似乎已經(jīng)拉開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的距離。
       經(jīng)過(guò)兩年多的較量，針?shù)h相對(duì)的藍(lán)光格式和高清格式爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)一直集中在哪一種新DVD格式將成為流行的格式上面。藍(lán)光格式由索尼公司引領(lǐng)，得到170家企業(yè)的支持；高清格式則由東芝和微軟領(lǐng)軍，支持者也不少。 這兩種技術(shù)都承諾可以在新一代平面屏幕、高清晰度電視機(jī)上提供更為清晰的圖像。獲勝的一方將獨(dú)占規(guī)模已達(dá)數(shù)十億美元的視頻市場(chǎng)。 這兩種技術(shù)都一直在爭(zhēng)取得到重要電影制片廠的支持。 目前只有華納兄弟公司同時(shí)支持兩種格式。
       隨著1月7日國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展的迅速臨近，索尼公司和東芝公司都很想宣布他們已經(jīng)贏得了好萊塢影視界的終支持。 同時(shí)，他們也都在積極爭(zhēng)取華納兄弟公司的支持。雖然這兩種技術(shù)都可能會(huì)成為流行，但是索尼引領(lǐng)的藍(lán)光陣營(yíng)似乎突然超前于對(duì)手了。
       這是什么原因呢？因?yàn)殡m然支持高清DVD格式的企業(yè)們?cè)诮衲晗募九c派拉蒙影業(yè)格式和夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)格式簽訂了協(xié)議，但是支持藍(lán)光格式的電影制片廠仍比支持高清格式的制片廠要多一些。而且索尼引領(lǐng)的藍(lán)光支持者們今年售出的藍(lán)光格式DVD光碟也比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陣營(yíng)售出的高清格式DVD光碟要多一倍。 獅門影業(yè)公司副董事長(zhǎng)Michael Burns說(shuō)：“市場(chǎng)傳說(shuō)華納兄弟公司很快就會(huì)表明態(tài)度。高清DVD格式將很難將這場(chǎng)游戲中繼續(xù)玩下去?！?
       從一開(kāi)始，兩個(gè)陣營(yíng)的策略就是一樣的，那就是盡可能推出更多自己格式的電影光碟。原因是顯而易見(jiàn)的。 只有當(dāng)消費(fèi)者們相信他們可以看到相關(guān)格式的大部分電影時(shí)，他們才會(huì)去購(gòu)買那種新技術(shù)。
       現(xiàn)在藍(lán)光格式已經(jīng)得到足夠多的電影制片廠的支持，它在目前的DVD市場(chǎng)上所占份額已經(jīng)達(dá)到了49％左右。華納兄弟公司是一家多產(chǎn)的電影公司，如果將其兄弟制片廠新線影院公司的產(chǎn)量算在一起，它每年出產(chǎn)的影片數(shù)量在30部左右。 如果索尼公司能說(shuō)服它簽訂格式支持協(xié)議，索尼公司引領(lǐng)的藍(lán)光格式就可以獲得70％的市場(chǎng)份額。那樣就可以迫使其他制片廠放棄高清DVD格式。
       另一方面，如果東芝公司獲得華納兄弟公司的援手，那么兩種格式將平分秋色。那樣就會(huì)令消費(fèi)者繼續(xù)陷入混亂，從而抑制新技術(shù)的發(fā)展。這是制片廠們不愿意看到的，因?yàn)樗鼈円恢毕敫淖兘鼉赡闐VD銷售困頓的局面。 這也就是華納兄弟公司為什么一再推遲選擇支持哪種DVD格式的原因。
       討好華納兄弟公司
       由于高清DVD格式得到了派拉蒙影業(yè)和夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司的支持，雙方之間的戰(zhàn)斗立即升溫。雙方都一直在努力打開(kāi)華納兄弟公司的大門。 從幾年夏季到現(xiàn)在，東芝公司日本高清DVD業(yè)務(wù)主管Yoshihide Fujii已經(jīng)三度赴美，據(jù)說(shuō)都是為了了解市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)。 索尼公司首席執(zhí)行官霍華德施特林格則已經(jīng)向時(shí)代華納公司的兩位別的高管Richard Parsons和Jeffrey Bewkes提出了請(qǐng)求。
       東芝公司打出的優(yōu)勢(shì)牌是它的技術(shù)更便宜一些，這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)有助于讓高清格式迅速成為一種大眾化產(chǎn)品。據(jù)業(yè)界報(bào)道DVD Release Report稱，高清DVD光盤的建議零售價(jià)是31.74美元，比藍(lán)光DVD光盤的建議零售價(jià)低了將近2美元。 在今年早些時(shí)候，東芝公司還將降低了其播放機(jī)產(chǎn)品的售價(jià)，將入門級(jí)產(chǎn)品的零售價(jià)降低到了299美元。
       在今年夏季，促使夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司和派拉蒙影業(yè)公司選擇高清DVD格式的重要原因正是其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。（派拉蒙影業(yè)公司與華納公司一樣，以前同時(shí)支持兩種格式。） 夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司首席執(zhí)行官Jeffrey Katzenberg說(shuō)：“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，促使我們作出改變的因素是高清格式的硬件成本顯著降低到可以被廣大消費(fèi)者接受的程度。另外，以后高清格式的軟件生產(chǎn)成本也會(huì)比藍(lán)光格式要低很多?！碑?dāng)然，這并不影響東芝公司同意向派拉蒙影業(yè)公司和夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司支付1.5億美元的資金，其中包括為了促銷而授權(quán)夢(mèng)工廠公司的Shrek。
       藍(lán)光陣營(yíng)則表示，它們?cè)趦r(jià)格上也可以降低到與高清DVD格式相同的水平。索尼公司負(fù)責(zé)推廣藍(lán)光格式的Andy Parsons說(shuō)：“我們擁有更多的片源，這是無(wú)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，我們認(rèn)為華納公司將考慮這個(gè)因素。” 但是另一位不愿意透露姓名的、支持藍(lán)光格式的高管認(rèn)為，市場(chǎng)上很快就會(huì)出現(xiàn)售價(jià)低于300美元的藍(lán)光格式DVD播放機(jī)。
       另外，好萊塢影視界的權(quán)威人士稱，東芝公司支付給派拉蒙影業(yè)公司和夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司的1.5億美元資金已經(jīng)改變了競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。那么建議藍(lán)光陣營(yíng)也投入數(shù)億美元的營(yíng)銷成本來(lái)爭(zhēng)取華納公司的支持。
       華納公司未發(fā)表意見(jiàn)，但是據(jù)知情人士透露，華納公司正在觀望之中，它想在明確看到今年長(zhǎng)假銷售旺季期間哪種格式的產(chǎn)品銷售量更大之后再做決定。
       到目前為止，東芝公司仍然保持。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)跟蹤公司Adams Media Research稱，到今年年底的時(shí)候，擁有高清DVD播放機(jī)的美國(guó)家庭總數(shù)將達(dá)到57.8萬(wàn)戶，而擁有藍(lán)光DVD播放機(jī)的美國(guó)家庭總數(shù)只有37萬(wàn)戶。 Adams還估計(jì)微軟Xbox游戲機(jī)中附帶的高清DVD播放機(jī)數(shù)量在30萬(wàn)左右。但是與索尼公司在美國(guó)銷售的400萬(wàn)臺(tái)帶有藍(lán)光格式DVD播放機(jī)的PS3游戲機(jī)相比就不值一提了。
       藍(lán)光格式還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)。那就是迪斯尼公司為了迎合許多家庭的需求，提供了很多藍(lán)光格式的老影片。 那將有助于藍(lán)光格式建立其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
       這樣就留下了一個(gè)疑問(wèn)：即如果索尼陣營(yíng)贏得了華納公司的支持的話，其他的制片廠是否會(huì)放棄高清DVD格式呢？ 那些制片廠還沒(méi)有表明態(tài)度。但是夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司和派拉蒙影業(yè)公司只與東芝公司簽訂了為期18個(gè)月的協(xié)議。 期滿之后，它們或許會(huì)另作打算。