11月6日，在聯(lián)想宣布北京奧運(yùn)會后正式退出奧運(yùn)TOP贊助計劃兩天后，其競爭對手宏?公司與國際奧林匹克委員會簽訂協(xié)議，從2009年開始，成為2010年溫哥華冬季奧運(yùn)及2012年倫敦奧運(yùn)計算機(jī)設(shè)備的合作伙伴。據(jù)了解，由于宏?已經(jīng)并購美國捷威公司，因此宏?從這項合作案獲得的權(quán)益，也將包括Gateway品牌在內(nèi)。
       據(jù)介紹，宏?公司將于2009年開始實施為期4年的奧運(yùn)TOP贊助商權(quán)利，為溫哥華與倫敦奧運(yùn)提供計算機(jī)設(shè)備、服務(wù)與技術(shù)人員，并獲得在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的一整套權(quán)益回報，享有在全球奧運(yùn)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)類別營銷的排他權(quán)利。
       業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為倫敦奧運(yùn)的贊助商，2012年奧運(yùn)會將大大提升宏?在全球的品牌知名度，并有助于宏?將其在歐洲市場的成功經(jīng)驗復(fù)制到美洲及亞洲市場，以進(jìn)一步提升全球市場份額。
       據(jù)預(yù)測，宏?向國際奧委會繳納的贊助費(fèi)用將在8000萬美元左右。分析人士表示，宏?歐洲、中東和非洲地區(qū)的出貨量約占其全球出貨量的70%，年復(fù)合增長率接近40%，而歐洲經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)——倫敦奧運(yùn)主打的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”與其高科技企業(yè)形象相吻合，這成為宏?贊助倫敦奧運(yùn)的主要動因。據(jù)了解，目前宏?在體育營銷方面投入不菲，分別贊助了F1、西甲的巴塞羅那隊等項目。