行業(yè)內(nèi)耗不是中國民族品牌的出路——從“收購帥康”事件看中國品牌的競爭
       中國的家電業(yè)向來“緋聞”不斷。9月29日，一篇“美的與華帝競購帥康”的文章，成為了國慶前后家電行業(yè)的又一亮點“緋聞”，各大媒體的競相報道，把向來低調(diào)內(nèi)斂的帥康一下子推到了風(fēng)口浪尖！
       事情經(jīng)過大致如下：據(jù)某知情人士向《華夏時報》記者透露，美的集團(tuán)一直籌劃并購浙江帥康電器公司。據(jù)悉，黃健擔(dān)任美的日電集團(tuán)總裁以后，就開始對廚衛(wèi)事業(yè)部進(jìn)行調(diào)整，主要意圖是做大這一塊市場，而考慮收購帥康電器也是從這個時候開始。該人士還透露，競購帥康不止美的集團(tuán)一家，競爭對手是華帝燃具公司?！叭A帝在廚衛(wèi)小家電領(lǐng)域的胃口也很大，近期全面接管了普田公司，又獲得了奧運火炬制造商的稱號。通過收購兼并，增強在廚衛(wèi)小家電領(lǐng)域地位的意圖很強烈?！?BR>       一石激起千層浪。此文一出，一下子成為炙手可熱的行業(yè)新聞，以致事情剛過不久，帥康再也無法保持沉默，于10月9日在《北京商報》上刊出“帥康否認(rèn)被美的收購”一文，否認(rèn)收購事實，并針對9月29日媒體刊登的“美的與華帝將競購帥康”的報道，發(fā)表了澄清聲明。澄清聲明稱：“截止到目前，帥康集團(tuán)在公開及私下場合，從未與其他企業(yè)就企業(yè)并購問題，有過任何形式的接觸?！睅浛当硎?，在美的與華帝競購帥康電器的報道中，兩次報道“美的集團(tuán)一直籌劃并購浙江帥康電器公司”、“競購帥康不止美的集團(tuán)一家，競爭對手是華帝燃具公司”等信息，對帥康企業(yè)及帥康品牌造成難以估量的惡劣影響。據(jù)悉，帥康集團(tuán)的多個競爭對手拿著相關(guān)報道在賣場散布，使帥康集團(tuán)陷入了非常被動的局面，給公司造成難以估量的影響。帥康集團(tuán)將保留進(jìn)一步追究的權(quán)利，并不排除采取法律手段解決的可能。
       明眼人一看便知該事件乃無聊者炮制出來的假新聞，純屬惡意炒作。家電業(yè)的競爭是公認(rèn)將手段用到的行業(yè)，從廣告戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，到慣用了的價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，然而在家電行業(yè)競爭白熱化的時代，當(dāng)這些手段在消費者面前盡失魅力之時，出現(xiàn)“新聞戰(zhàn)”似乎也無可厚非的，媒體要錢，企業(yè)要“魅力”，一拍即合，然而無恥之事，也便是這樣發(fā)生的，極度惡性的負(fù)面攻擊，以求給對手致命一擊，盡管誰也不肯承認(rèn)自己是競爭中的“行惡者”。近些年來，此種詆毀事件像小流氓斗毆，有增無減而時有發(fā)生。
       所謂商場如戰(zhàn)場，企業(yè)間的競爭我們不排除其手段用至，但是透過這一事件，應(yīng)該有幾點值得中國的家電業(yè)好好反思：
       一、惡意炒作永遠(yuǎn)不是品牌企業(yè)的正當(dāng)競爭方法
       我們姑且不去考究這一事件挑起者或者幕后黑手到底是誰？但是作為這一事件的主角：帥康、美的、華帝三大品牌都屬于中國家電業(yè)的領(lǐng)軍品牌企業(yè)。中國家電業(yè)二十年的歷程，打造一個品牌企業(yè)相當(dāng)不易。已經(jīng)發(fā)展起來的品牌企業(yè)更應(yīng)該把正當(dāng)?shù)母偁幏旁诋a(chǎn)品、服務(wù)、以及打造品牌信譽度上。
       品牌營銷管理專家、策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)總監(jiān)博鋒認(rèn)為：企業(yè)的品牌是企業(yè)生命的保證，的品牌在市場上暢銷不衰，能夠牢牢的在市場上保持這優(yōu)勢地位，其根源在于企業(yè)逐漸培養(yǎng)起來在消費者心中品牌信譽度。有眼光的企業(yè)都會非常珍惜企業(yè)的品牌，從不為了近期的小利而毀了長遠(yuǎn)的利益。誰能夠在市場上獲得較高的聲譽誰就會獲得市場，誰就會在市場上立于不敗之地。因此，以惡意炒作這樣較為拙劣的手段用在這三大家電知名品牌企業(yè)身上實在有些無恥和可悲。
       二、行業(yè)內(nèi)耗不是中國民族品牌的出路
       中國的家電行業(yè)，與傳統(tǒng)大家電如空調(diào)、彩電相比，廚電行業(yè)一直走得相對理性，惡性的價格競爭相對較少，而且廚電行業(yè)也是家電業(yè)中惟一一個民族品牌一枝獨秀的行業(yè)，以帥康、方太、老板為行業(yè)的浙系民族品牌始終堅持走品牌創(chuàng)新之路，外資品牌幾乎全軍覆沒。但是這樣一個理性的行業(yè)從2007年開始，卻正在受到如西門子等強大的外資品牌的威脅，能與這些外資品牌抗衡的廚電陣營品牌，這個時候正應(yīng)該鉚足了勁練好內(nèi)功，共同抗御外資品牌的入侵。
       一個行業(yè)的崛起，首先必須是在全球化競爭下一個個領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的崛起。這就要求中國的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，不僅把目光盯在本土競爭對手上，還要用一種全球化的眼光和視角來審視自己的發(fā)展和競爭力。無謂的行業(yè)內(nèi)耗只會斷送中國品牌的前程。
       三、媒體要從助力中國品牌企業(yè)的良性發(fā)展出發(fā)，而不是惡意炒作
       事情發(fā)展至今日，媒體有著不可推卸的責(zé)任，作為媒體工作者，應(yīng)該思考一下，是什么讓我們這樣輕易地放棄了嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度，在這樣一個令人啼笑皆非的事件中扮演了一個推波助瀾的角色。此“緋聞”成功的散布，首先在某些媒體進(jìn)行了刊登，并引起了轟動，從而導(dǎo)致一些主觀臆斷的東西被無限放大，再加上部分媒體盲目的跟從，所以才造成了“緋聞”的放大。正因為有了這種盲從，聽風(fēng)就是雨，遇事不進(jìn)行科學(xué)理性的分析與論斷，才導(dǎo)致“緋聞”竟也成為“大新聞”！
       帥康作為中國廚電行業(yè)陣營里的代表品牌，其一個企業(yè)就擁有一個“商標(biāo)”和三個“中國”，體現(xiàn)了帥康品牌價值具有極高的含金量，這對中國廚電行業(yè)的企業(yè)，甚至對中國整個家電行業(yè)的企業(yè)來講都相當(dāng)難得。中國很多企業(yè)只看到品牌給企業(yè)帶來的好處，而忽略了企業(yè)當(dāng)初創(chuàng)立這個品牌時的艱辛。
       《家電市場》主編池小紅認(rèn)為：我們的媒體應(yīng)該更多的把精力放到正面引導(dǎo)企業(yè)理性競爭的道路上，而不應(yīng)該充當(dāng)導(dǎo)火索，挑起內(nèi)戰(zhàn)，這對于中國本土民族品牌來講是一種極大的傷害和陣痛。作為行業(yè)，他們引領(lǐng)著整個行業(yè)摸索前行，并且承擔(dān)轉(zhuǎn)型期帶來的陣痛；作為中國民族品牌的代表，他們與并不完全匹配和成熟的政策環(huán)境博弈，并且與強于自己幾倍的外資品牌抗衡。這樣的民族品牌與企業(yè)永遠(yuǎn)值得社會尊重和保護(hù)。