在接任中國區一職將近兩年時間后，一向言行低調的伊萊克斯中國區董事總經理薛佳玲昨日在接受《每日經濟新聞》專訪時表示，伊萊克斯中國在經歷過經營業績不佳、空調產品退市等一系列事件后，正處于戰略轉型期。該公司目前不再一昧追求整體市場的經營業績，而是將仍有保留的重點市場培養成熟。
       據悉，伊萊克斯于1995年進入中國市場，但期間產品定位、銷售渠道、管理層的反復更換，導致公司業績一直未能盡如人意。據公司全球總裁漢斯·斯特伯格此前透露，截至2006年，該公司在中國市場仍未實現盈利。薛佳玲表示，自去年3月公司上任以來，伊萊克斯在中國市場，圍繞渠道、產品、價格等已經進行了一系列的戰略轉型，目前已初顯成效。目前，在一、二線城市高端冰洗市場，該公司產品的市場份額正在逐步擴大。
       她表示，在渠道方面，伊萊克斯中國一年多來在不斷收縮經營網點，目前在北京、上海、浙江等六個主要市場只保留有約3000個經營網點，取消了多數沒有盈利前景的渠道。此前，該公司曾一度在購買能力不太強的三線城市大肆擴張銷售網點，導致渠道成本居高不下，產品銷售也并不理想。
       在產品價格方面，伊萊克斯在經歷過一段時間的搖擺后，目前也已將品牌重新定位為高端。薛佳玲稱，該公司目前更注重本土市場的產品價格調查，盡力與市場的“價格風向”保持一致。此外，該公司近年來已經加快產品的更新速度，通過技術優勢保障產品的利潤率。
       昨日，該公司還在上海成立了首家“伊萊克斯創意空間”，展示該公司廚具設備及該領域全球技術。薛佳玲介紹，目前伊萊克斯中國有三項主營業務，冰箱、洗衣機及廚電，創意空間的設立將有望進一步提升該公司在廚電行業的品牌形象。她表示，伊萊克斯是歐洲的高端廚具生產商，約占20%的市場份額，希望該公司在中國市場取得同樣的成績。