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      詹德帶領MOTO背水一戰 還需1年打拼

      更新時間: 2007-10-30 13:21:21來源: 粵嵌教育瀏覽量:228

             10月28日,摩托羅拉公司首席執行官詹德宣布了公司今后的新產品計劃并提高了對公司未來業績的預期目標,因為公司在上個季度的業績有所改觀。  
             雖然歷時長達一年之久,但是詹德終還是在10月25日給華爾街金融界帶來了好消息:摩托羅拉公司在第三季度的利潤達到了6000萬美元。雖然這一盈利水平距離去年9.68億美元的利潤還有很大一段距離,但是考慮到摩托羅拉公司在前兩個季度都出現虧損的前提,這個消息還是很振奮人心的。摩托羅拉公司在上個季度的收入為88億美元,雖然不如去年同期的106億美元的收入,但是比上個季度87億美元的收入相比總算有所增加。 重要的是,手機業務的銷售額、銷量以及毛利率都出現了增長。換句話說,詹德是在告訴華爾街摩托羅拉公司正在進步。  
             但是進步并不等于轉變。摩托羅拉公司的市場份額仍在減少,不斷被競爭對手諾基亞公司和三星公司所吞食。 其手機產品特別是流行的多媒體手機產品仍不盡人意,在收益方面距離投資者的預期還有很遠。  
             詹德在接受商業周刊采訪時公正客觀地談到了公司的努力以及摩托羅拉公司重振2004年和2005年大步發展雄風所需的東西。他在談到公司近降低業績預期目標時說:“在今年上半年,我們一直在計算哪些業務能夠有所改善。令人遺憾的是,部分投資者的信心動搖了。”現在的情況就象詹德剛剛坐上公司首席執行官職位時的情況一樣,問題的重點在于執行。他說:“我們想回到過去我們宣稱的目標上去。我們想設定目標,然后實現它。”
             削減成本
             摩托羅拉公司在第三季度通過削減成本實現了那一點。公司在研發業務上花了11億美元的資金,而前一季度的同類開支是12億美元。 營銷費用也從13億美元減少到12億美元。 另外,它還在這個季度推出了其流行Razr系列手機的接班人以推動利潤率的增長。  
             投資者們對此比較滿意。 摩托羅拉公司股票在公司發布財報之后上漲了4%,報收于每股19.30美元,在收市后交易中繼續上漲到更高價位。  
             那也是詹德面臨的挑戰。摩托羅拉公司在上個季度賣出了3720萬臺手機,因此它的市場占有率才得以達到13%。 除了Razr2之外,它還推出了7款低端新手機產品和一款雙模便攜設備。 但是分析師們和消費者們希望摩托羅拉公司可以進一步盡早推出新一代手機。新一代手機中包括了許多多媒體功能,比如電視、游戲、音樂等等。
             第三代升級
             那并不是說摩托羅拉公司現在就沒有那些手機產品,而是說它們還沒有成為市場上的主流機型。 詹德與公司首席運營官Greg Brown和新的移動設備業務總裁Stu Reed都在努力將更多功能的操作系統比如Sun公司的JAVA和開源Linux系統應用到高端手機產品之中。現在,消費者們所能購買到的版本的Razr手機與之前版本的Razr產品在外觀和功能上并沒有多大區別。 摩托羅拉公司必須盡快推出所謂的第三代即3G手機,以便同蘋果公司的iPhone或者諾基亞公司的新款N95競爭。  
             詹德的任務是:領導他的團隊尋找一種更好的操作系統并將它與摩托羅拉公司手機產品的硬件整合在一起。Linux系統就是這樣一個操作平臺,它不但可以增加手機的功能,還可以改善手機的易用性。  
             高端3G手機對于摩托羅拉公司來說很重要,因為它們的利潤更高。那些手機產品連同它們所具備的多媒體功能可以賣到一個更高的價錢。 假如摩托羅拉公司可以生產出它們并保持盈利,它們就會為摩托羅拉公司貢獻更多的利潤。公司首席運營官Brown曾經對商業周刊說過:“我們現在正準備推出3G手機。 如果你回想一下六個月之前的情況,我們那個時候還沒有3G手機。因此,這是一個良好的開端。 2008年的重點顯然是擴充產品線。”
             背水一戰?
             假如公司可以實現那個目標,那么詹德任期的遠景顯然就將從明年年初得到改善。投資者們一直在猜測公司很快將進行一次管理層的變動了。 某知情人士稱:“如果新手機表現不錯的話,我想詹德才能保住他的位子。董事會將不會撤換掉他。 ”  
             那么摩托羅拉公司是否擁有合適的領導班子呢? 有些投資者對此持懷疑態度。Freedman & Flynn Investment Advisers公司的總裁Tom McIntyre說,他已經失去了耐性并且賣出了他的公司持有的摩托羅拉公司的股票。 他認為現在公司的業績確實出現了改觀,但是他認為這還不夠,他還需要繼續觀望一陣子。  
             詹德在確保公司業績改善方面將得到更多的幫助。Brown在被提拔為公司首席運營官之后又在幾個月之前被任命為公司董事會成員。 現在,他和首席財務官Tom Meredith一起進入了詹德的核心管理班子。CIBC World Markets分析師Ittai Kidron說:“來自董事會的壓力讓詹德、Greg和Tom Meredith都更加投入公司的業務了。 在這一點上,他們已經形成了一個集體決策的機制。他們都具有一定的決策權。”  
             Kidron和其他分析師相信,盡管現在公司取得的進展,但是摩托羅拉公司還需要一年的時間才能重回正軌。那也意味著摩托羅拉公司手機業務的營業毛利潤必須在第三季度1.9%的水平上至少增長到5%以上,并且市場占有率也必須保持穩定增長才行。

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