前八月外資企業利潤與市場份額雙雙下降，康佳創維等不斷推陳出新顯示強大后勁
       彩電市場已經進入“平板時代”。在這個新階段，一味以價格戰進行突圍的外資品牌，在與國產品牌的長跑拉鋸中，逐漸顯示出頹勢。國家有關部門公布的電子信息產業經濟運行情況顯示，前8個月，外資平板企業的利潤、市場份額雙雙下降；高舉價值戰牌的康佳、創維、TCL等國產品牌，由于擁有創新優勢和精耕細作的市場資源，顯示出強大后勁。
       “這是外資平板產品集體‘老化’的表現。”中國電子視像行業協會負責人指出，外資品牌近年來只重視價格戰，而輕視產品價值提升，產品線落后引發了外資戰略的大衰退。
       外資平板疲態盡顯
       記者注意到，今年高交會現場外資品牌集體缺位，而以康佳、創維、TCL為首的國產品牌卻爭相展出技術與產品。但之后的國美峰會上，外資品牌三星、索尼和松下搶先與國美等渠道商簽下大額訂單。
       外資品牌的“一冷一熱”，引發了業內熱議。
       家電觀察家劉步塵說，從高交會的缺席到國美峰會的熱情，暴露的是外資品牌的兩大“短板”：一是技術應用日益嚴重缺位；二是在中國渠道上的乏力，使之不得不更依附于強勢的連鎖渠道商。
       “在產品的更新換代中，外資品牌長期落后于國產品牌。”事實上，外資品牌近兩年在平板領域鮮有新技術、新產品推出，各企業主要以價格跳水來取寵市場。但因為新品推出周期長、具突破性的技術更新不及國產品牌，這些招數并沒有收到太大效果，而是與康佳、創維等國產品牌的差距逐漸拉大。
       技術更新慢帶來了產品老化，使外資平板企業利潤直降。自去年底以來，外資企業利潤率開始低于全行業利潤率水平。公布的電子信息產業經濟運行情況顯示，外資企業實現利潤的增長率已遠低于全行業平均增速，占全行業的利潤比重也明顯下降。
       國產平板全面超越外資
       與外資品牌的疲態相比，國產品牌在市場可謂春風得意，一路高歌。
       據信產部經濟體制改革與經濟運行司副司長王秉科透露，國產品牌目前仍然是彩電市場的主力軍，銷量占85%以上。其中，康佳、長虹、創維、TCL等品牌銷量居前。
       對此，康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛分析，國產品牌在平板產業的規模化發展、優勢資源整合、消費需求升級三大產業發展趨勢上，已經全面超越外資品牌。
       “平板產業的規模化發展是必然方向，這對企業的渠道通路、營銷體系、經營策略等內功有更苛刻的考量。”業內人士分析說，外資品牌近年來一味打價格戰，進一步激化其內部“短板”的負面效應。
       記者了解到，康佳、創維、TCL等國產平板巨頭近年來頻頻發起以技術升級為核心的價值戰，從高清、雙倍高清到運動高清的產品升級，均外資品牌半年到一年的時間。
       技術創新引領消費潮流
       較之外資品牌接二連三的價格戰，國產平板巨頭今年以來卻不斷推陳出新，展現出強大的技術儲備，引領著消費潮流。
       TCL在6月初全面啟動“FullHD全高清戰略”，重磅推出三大舉措：技術升級、產品普及、繼續對研發進行大規模投入，打響了平板時代國產品牌對國外品牌的反擊戰。康佳今年在平板產品以及CRT產品方面均推出全新品種，特別是強大的奧運產品陣容i-sport36、i-sport30系列運動高清，已經成為其利潤率、銷量的產品。
       “在奧運經濟的推動下，國產品牌通過創新可進一步擴大戰果。”賽迪顧問預測，受奧運經濟拉動，今年平板電視的銷售量將從去年的380萬臺增長到750萬臺。
       隨著2008年北京奧運會的臨近和國標地面數字電視的播出，全高清平板電視將勢不可當地闖入普通消費者的視線。目前，康佳、創維、TCL等企業已生產出可接收國標地面數字電視的全高清一體機，已經或即將量產，有望在奧運平板之爭中再次占據主動。