原材料漲價(jià)、人民幣升值、出口退稅率調(diào)低、關(guān)于中國(guó)制造的信任危機(jī)，種種不利因素正在拷問(wèn)中國(guó)家電企業(yè)的生存能力。不過(guò)，記者在第102屆廣交會(huì)上看到，加大高端產(chǎn)品以及自有品牌的出口力度正成為家電企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前不利局面的共同答案。
 
       海外設(shè)廠應(yīng)對(duì)制造成本上漲
 
       近年來(lái)，原材料價(jià)格持續(xù)在高位運(yùn)行，國(guó)內(nèi)空調(diào)等家電產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)上漲。美的集團(tuán)市場(chǎng)支持部總監(jiān)董小華表示，目前家電產(chǎn)品成本上升已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。除了原材料成本上漲外，今年以來(lái)人民幣升值造成的成本增幅就達(dá)到6%，因此，今年美的出口產(chǎn)品的價(jià)格大約上漲了10%到15%。
 
       格蘭仕微波爐公司外貿(mào)總經(jīng)理李淑玲也承認(rèn)，今年家電制造企業(yè)普遍提高了出口價(jià)格，格蘭仕今年的出口價(jià)格比去年提高了5%到8%。
 
       除了原材料漲價(jià)、人民幣升值外，李淑玲認(rèn)為中國(guó)日益提高的工資水平、電費(fèi)、水費(fèi)成本等也在影響中國(guó)家電企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)。
 
       事實(shí)上，為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)不斷上漲的制造成本，以及規(guī)避不時(shí)發(fā)生的反傾銷等貿(mào)易壁壘，目前不少家電企業(yè)都有將生產(chǎn)制造向外轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。
 
       據(jù)了解，格力在巴西的生產(chǎn)基地已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，并與其巴基斯坦的合作伙伴合作建設(shè)了巴基斯坦工廠。美的在越南已經(jīng)建成了一個(gè)電飯煲工廠，其在越南的空調(diào)工廠和白俄羅斯的微波爐工廠也在建設(shè)之中。志高方面也表示，目前志高海外尼日利亞合作項(xiàng)目、土耳其合作項(xiàng)目均處于良性運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，下一步還可能在南美設(shè)立海外工廠。格蘭仕方面則稱，格蘭仕3年內(nèi)會(huì)在東南亞建立裝配工廠。
 
       推高端產(chǎn)品打響自主品牌
 
       與提高價(jià)格、轉(zhuǎn)移生產(chǎn)相比，參會(huì)家電企業(yè)代表均認(rèn)為，要從根本上解決家電企業(yè)面臨的困境，還是要依靠發(fā)展自主品牌。
 
       在本屆廣交會(huì)品牌展區(qū)記者看到，美的、格力、格蘭仕、海信科龍等家電品牌的展位均頗為吸引眼球。而高端產(chǎn)品正成為企業(yè)主推的重點(diǎn)。在海信展位上，海信重點(diǎn)展示了其變頻空調(diào)、矢量變頻冰箱等高端產(chǎn)品，美的則針對(duì)歐美高端客戶推出了滾筒洗衣機(jī)，對(duì)開(kāi)門、四開(kāi)門冰箱等高端產(chǎn)品，格力、志高等企業(yè)也提高了其高技術(shù)含量的中央空調(diào)的展示比例。
 
       對(duì)此，美的集團(tuán)海外推廣專員程洲陽(yáng)表示，廣交會(huì)在國(guó)外客商心目中有很高地位，特別是新客戶對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)不了解，往往從廣交會(huì)上來(lái)判斷家電企業(yè)的實(shí)力和影響，大面積的展位和高端、豐富的產(chǎn)品展示不僅能給客商留下很好的印象，對(duì)打造出口品牌也提供了有利條件。
 
       據(jù)介紹，目前中國(guó)家電品牌在東南亞、南美、澳洲等地已經(jīng)建立了一定的品牌形象。在巴西、巴基斯坦，格力已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹放疲宰杂衅放瞥隹诎闹薜暮Ｐ抛冾l空調(diào)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)乜照{(diào)市場(chǎng)高端產(chǎn)品的代表。
 
       與以往只管輸出產(chǎn)品的簡(jiǎn)單OEM方式不同，現(xiàn)在，直接與當(dāng)?shù)丶译娊?jīng)銷商、連鎖超市建立商務(wù)聯(lián)系，派遣技術(shù)人員、營(yíng)銷人員長(zhǎng)駐海外，并提供直接的售后服務(wù)，中國(guó)家電企業(yè)正在一條新的國(guó)際化道路上逐步前行。