5月，LG放手生產(chǎn)32英寸等離子面板，7月，以海信、海爾、長虹為代表的廠商推出32英寸等離子產(chǎn)品。32英寸等離子電視打破了傳統(tǒng)的中小尺寸的限制，將等離子的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴(kuò)展到從32英寸到103英寸的廣覆蓋域，增強(qiáng)了等離子市場的競爭力。但32英寸等離子電視作為市場中的新興產(chǎn)品，其性能還需要不斷的完善，成本也要在規(guī)模化經(jīng)營中逐漸降低。各廠商應(yīng)該結(jié)合自身的產(chǎn)品和渠道特點(diǎn)，做出恰當(dāng)?shù)倪x擇，使32英寸等離子電視成為廠商的戰(zhàn)略之選。
 
       32英寸PDP應(yīng)運(yùn)而生
 
       2006年大尺寸液晶電視市場的放量增長，對(duì)等離子市場形成了較大威脅，而等離子謀求50英寸市場雖然取得了一定成績，但50英寸以上的平板市場整體規(guī)模尚小，對(duì)等離子市場挽回失地作用不大。同時(shí)，液晶面板廠商為實(shí)現(xiàn)贏利，通過控制產(chǎn)量及出貨方式來提升面板價(jià)格，其中32英寸液晶面板首當(dāng)其沖。
 
       在此情況下，等離子陣營伺機(jī)而動(dòng)，LG在5月份放手生產(chǎn)32英寸等離子面板，打破了傳統(tǒng)的中小尺寸的限制，將等離子的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴(kuò)展到從32英寸到103英寸的廣覆蓋域，增強(qiáng)了等離子市場的整體競爭力，為等離子市場的發(fā)展開拓了新的空間。
 
       LG模組廠正在積極提高面板生產(chǎn)效率不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2007年32英寸等離子面板供貨量在8萬臺(tái)-10萬臺(tái)，到2008年，隨著32英寸面板生產(chǎn)技術(shù)的成熟，LG32英寸等離子面板月產(chǎn)能將達(dá)到15萬臺(tái)。
 
       國內(nèi)廠商熱情高漲
 
       國產(chǎn)品牌與LG一拍即合，7月，以海信、海爾、長虹為代表的廠商所宣稱的全球讓消費(fèi)者對(duì)32英寸等離子充滿期待。
 
       7月、8月，海爾、海信、長虹32英寸等離子電視銷量累計(jì)達(dá)8800臺(tái)，廠商對(duì)今年的銷售預(yù)期都很樂觀。其余廠商也密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，廈華9月也推出了32英寸等離子新品，創(chuàng)維和康佳選擇了在部分地區(qū)試銷，若是市場反響好的話則會(huì)繼續(xù)大規(guī)模推廣。
 
       賽諾數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子上市以來，銷量節(jié)節(jié)上升，2007年8月，其市場份額就占到等離子市場的23.4%。海爾、海信、長虹的市場份額在32英寸等離子的銷售帶動(dòng)下都有較大提高，國產(chǎn)品牌整體市場份額在8月份已達(dá)到40%，環(huán)比增長12%。
 
       帶動(dòng)等離子規(guī)模增長
 
       32英寸等離子產(chǎn)品的熱銷首先帶來的是等離子整體規(guī)模的增長，8月份等離子整體市場規(guī)模環(huán)比上漲了11.8%，其中32英寸等離子電視銷售量與7月相比增長了3倍多。由此而來的是等離子電視市場40英寸以下的產(chǎn)品銷量份額大增，8月32英寸等離子電視的市場份額占到等離子市場的23.4%，賽諾預(yù)計(jì)，2007年，等離子市場40英寸以下產(chǎn)品市場份額將達(dá)到14.7%，而到2008年，32英寸等離子電視銷售量市場份額將達(dá)到37.4%，成為等離子市場的主流規(guī)格產(chǎn)品。
 
       從32英寸等離子電視的銷售品牌來看，投入這一市場的主要是國內(nèi)廠商，這對(duì)等離子品牌格局產(chǎn)生較大的影響。按照2008年等離子產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)來看，40英寸以下的市場份額在37%左右，而這一市場完全被國內(nèi)廠商占領(lǐng)的話，等離子市場將不再是由日韓企業(yè)所獨(dú)占，國產(chǎn)品牌至少將擁有1/3的市場份額。
 
       二、三級(jí)市場成核心地帶
 
       由于32英寸等離子產(chǎn)品價(jià)格較有吸引力，并且為避免與自家32英寸液晶電視的直接競爭，幾家國內(nèi)廠商均將32英寸等離子產(chǎn)品作為CRT的替代品，將其細(xì)分市場定位于二、三級(jí)市場，因此，受32英寸等離子電視沖擊的應(yīng)該是二、三級(jí)市場的高端產(chǎn)品，其中包括32英寸液晶、超薄電視以及部分29英寸純平、超薄電視。
 
       從二、三級(jí)市場的產(chǎn)品銷量及價(jià)格看，32英寸液晶電視在二、三級(jí)市場的均價(jià)為5800元，其在該市場的銷售量市場份額能夠達(dá)到6.5%，而32英寸等離子在該市場的均價(jià)僅為5000元，如此的價(jià)格差距可以增強(qiáng)等離子產(chǎn)品的替代效應(yīng)。另外，二、三級(jí)市場上32英寸超薄CRT的均價(jià)為3900元，是該市場的又一高端產(chǎn)品，并且該產(chǎn)品均價(jià)降幅較為緩慢，32英寸等離子電視對(duì)其也有較強(qiáng)的替代效應(yīng)。32英寸等離子產(chǎn)品若是能將目前5000元的價(jià)格拉到與29英寸CRT產(chǎn)品相差80%的情況下，即再有1000元左右的價(jià)格降幅，擁有“數(shù)字CRT”美譽(yù)的等離子電視則會(huì)大舉進(jìn)入二、三級(jí)市場。
 
       等離子廠商需要做的是盡快提高產(chǎn)品認(rèn)知度，向目標(biāo)市場推廣。相對(duì)于32英寸液晶電視在市場中較高的認(rèn)知度，等離子廠商應(yīng)做足宣傳，讓消費(fèi)者更多的了解到等離子產(chǎn)品的優(yōu)勢及特點(diǎn)，同時(shí)作為新產(chǎn)品，等離子廠商更應(yīng)該在市場建立的初期把握好質(zhì)量關(guān)，以期建立更為持久的產(chǎn)品美譽(yù)度，為等離子市場的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
 
       32英寸等離子電視若想在現(xiàn)有的競爭中占一席之地，選擇恰當(dāng)?shù)募?xì)分市場是關(guān)鍵所在，正像幾家廠商期待的那樣，二、三級(jí)市場是等離子市場成長的核心地帶，廠商更應(yīng)該在這一市場上進(jìn)行合理的產(chǎn)品布局，不斷培育潛在顧客。