原材料漲價、人民幣升值、出口退稅率調低、關于中國制造的信任危機，種種不利因素正在拷問中國家電企業的生存能力。不過，記者在第102屆廣交會上看到，加大高端產品以及自有品牌的出口力度正成為家電企業應對當前不利局面的共同答案。
 
       海外設廠應對制造成本上漲
 
       近年來，原材料價格持續在高位運行，國內空調等家電產品價格已經連續兩年出現上漲。美的集團市場支持部總監董小華表示，目前家電產品成本上升已經是不爭的事實。除了原材料成本上漲外，今年以來人民幣升值造成的成本增幅就達到6%，因此，今年美的出口產品的價格大約上漲了10%到15%。
 
       格蘭仕微波爐公司外貿總經理李淑玲也承認，今年家電制造企業普遍提高了出口價格，格蘭仕今年的出口價格比去年提高了5%到8%。
 
       除了原材料漲價、人民幣升值外，李淑玲認為中國日益提高的工資水平、電費、水費成本等也在影響中國家電企業的成本優勢。
 
       事實上，為應對國內不斷上漲的制造成本，以及規避不時發生的反傾銷等貿易壁壘，目前不少家電企業都有將生產制造向外轉移的趨勢。
 
       據了解，格力在巴西的生產基地已經實現盈利，并與其巴基斯坦的合作伙伴合作建設了巴基斯坦工廠。美的在越南已經建成了一個電飯煲工廠，其在越南的空調工廠和白俄羅斯的微波爐工廠也在建設之中。志高方面也表示，目前志高海外尼日利亞合作項目、土耳其合作項目均處于良性運轉狀態，下一步還可能在南美設立海外工廠。格蘭仕方面則稱，格蘭仕3年內會在東南亞建立裝配工廠。
 
       推高端產品打響自主品牌
 
       與提高價格、轉移生產相比，參會家電企業代表均認為，要從根本上解決家電企業面臨的困境，還是要依靠發展自主品牌。
 
       在本屆廣交會品牌展區記者看到，美的、格力、格蘭仕、海信科龍等家電品牌的展位均頗為吸引眼球。而高端產品正成為企業主推的重點。在海信展位上，海信重點展示了其變頻空調、矢量變頻冰箱等高端產品，美的則針對歐美高端客戶推出了滾筒洗衣機，對開門、四開門冰箱等高端產品，格力、志高等企業也提高了其高技術含量的中央空調的展示比例。
 
       對此，美的集團海外推廣專員程洲陽表示，廣交會在國外客商心目中有很高地位，特別是新客戶對中國家電市場不了解，往往從廣交會上來判斷家電企業的實力和影響，大面積的展位和高端、豐富的產品展示不僅能給客商留下很好的印象，對打造出口品牌也提供了有利條件。
 
       據介紹，目前中國家電品牌在東南亞、南美、澳洲等地已經建立了一定的品牌形象。在巴西、巴基斯坦，格力已經成為當地的知名品牌，以自有品牌出口澳洲的海信變頻空調已經成為當地空調市場高端產品的代表。
 
       與以往只管輸出產品的簡單OEM方式不同，現在，直接與當地家電經銷商、連鎖超市建立商務聯系，派遣技術人員、營銷人員長駐海外，并提供直接的售后服務，中國家電企業正在一條新的國際化道路上逐步前行。