近，記者從通程、國美、蘇寧、家潤多等家電賣場獲悉，“十一”黃金周期間，長沙平板電視的銷量成倍增長，但國產(chǎn)本土品牌與“洋品牌”的市場份額之比由原來的6∶4下降為當前的4∶6，這與合資平板品牌近年來頻繁發(fā)起的價格戰(zhàn)有關(guān)。
      
       記者還了解到，從全省范圍來看，彩電市場還牢牢地掌握在創(chuàng)維、海信、TCL等國產(chǎn)品牌的手中，洋彩電僅僅在連鎖渠道方面逞強，在傳統(tǒng)渠道上份額很小，國產(chǎn)品牌在特色營銷、功能開發(fā)和服務(wù)體系上均有優(yōu)勢。
      
       “洋彩電”降價搶市場
      
       許多國產(chǎn)品牌對“十一”黃金周彩電市場與洋品牌一戰(zhàn)還心有余悸。
      
       創(chuàng)維彩電長沙負責人李佳告訴記者，此次黃金周，LG、三星、索尼等洋彩電降價幅度在10%～20%左右，型號則涵蓋了液晶電視32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等幾乎全線產(chǎn)品。一向高高在上的洋品牌價格甚至低于國產(chǎn)彩電，其中一些洋品牌42英寸平板彩電已經(jīng)降至8999元，而相同規(guī)格的國產(chǎn)彩電價格為9999元～10999元。在洋品牌的價格壁壘前，國產(chǎn)品牌在平板電視市場的份額流失。據(jù)通程、國美、蘇寧、家潤多等幾家家電連鎖提供的數(shù)據(jù)顯示，LG、三星、索尼等“洋品牌”平板電視的市場份額已超過國產(chǎn)品牌，占到總銷售額的近6成。
      
       “由于平板電視的芯片等軟技術(shù)應(yīng)用及顯示屏等顯示硬件的選配是同質(zhì)的，本土品牌與合資品牌在技術(shù)上處于同一起跑線。”通程電器副總經(jīng)理余騰達分析，目前的市場被動局面與國產(chǎn)品牌初的“短視”有關(guān)。彩電業(yè)由CRT向平板電視轉(zhuǎn)型過程中，各國產(chǎn)平板為了爭奪市場，將產(chǎn)品定價壓到非常低的水平。而當合資品牌利用約35%的價格差進行國產(chǎn)品牌此前擅用的“價格戰(zhàn)”時，國產(chǎn)品牌已沒有利潤空間進行還擊。
      
       “國字號”應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新
      
       對于國產(chǎn)品牌而言，這個“十一黃金周”價格顯然不再是一個重要訴求點。
      
       面對競爭如此慘烈的平板市場的競爭格局，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出新品，如創(chuàng)維“CooCaaTV”(酷開)液晶電視、TCL采用自然光技術(shù)名為“H78”的46英寸液晶電視，厚度僅為74毫米，廈華電子涵蓋42英寸至52英寸的HW大賽系列“藍極”液晶電視，康佳的i-sport36系列、海爾寶藍流媒體系列、海信天冀系列……匯集了國產(chǎn)品牌在應(yīng)用技術(shù)謀求突圍的精華成果。
      
       國慶期間，記者在長沙一些家電賣場看到，創(chuàng)維的“酷開TV”系列液晶電視已經(jīng)賣斷貨。據(jù)賣場促銷員介紹，“酷開TV”促進了電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，開辟了新的數(shù)字娛樂客廳空間。此類電視能播放Rm/Rmvb格式的網(wǎng)絡(luò)電影，為全球首創(chuàng)產(chǎn)品。同時還具有隨身播放、單獨欣賞、與家人共享等功能的音樂播放系統(tǒng)，電視內(nèi)置3000首時尚流行歌曲和用戶的圖片，把KTV搬回客廳中，同時在電視上可實現(xiàn)自編MTV。不難發(fā)現(xiàn)，隨著外資品牌進一步拉低價格“逼宮”國產(chǎn)品牌，應(yīng)用技術(shù)的開發(fā)成為國產(chǎn)品牌的有力回擊。
      
       記者觀察：
      
       國產(chǎn)彩電可借鑒“三星經(jīng)驗”
      
       經(jīng)過多年的發(fā)展，彩電企業(yè)競爭已經(jīng)走出價格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)、概念戰(zhàn)的格局，轉(zhuǎn)而走向“技術(shù)為王”的競爭模式。但是，在上游屏體資源缺失、核心技術(shù)匱乏，以及外資品牌降價逼宮的情勢下，國內(nèi)品牌的出路在哪里？
      
       憶當年，創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生曾給企業(yè)定下一個目標：做中國的三星。盡管這一目標在當時看來“大而空”，但目前，創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌正是借鑒了三星手機的發(fā)展之路，通過應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新突圍。十幾年前，缺乏核心技術(shù)的三星手機，甚至在次核心技術(shù)上也鮮有。然而，三星憑借細節(jié)的應(yīng)用功能設(shè)計，慢慢與全球手機巨無霸平起平坐。在如今的平板年代，國內(nèi)品牌平板彩電廠商在工業(yè)設(shè)計和應(yīng)用技術(shù)開發(fā)方面與國外品牌處于同一起跑線上，在此情況下，國內(nèi)品牌完全可以通過精美的外觀和人性化設(shè)計，開發(fā)性價比更高的產(chǎn)品，以此打敗跨國平板巨頭。