“中國(guó)已經(jīng)成為三洋海外大市場(chǎng)?！比涨?，合肥三洋有關(guān)高層接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，目前正在穩(wěn)步推進(jìn)三洋在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，“日本總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)了期望”。日前，備受財(cái)務(wù)丑聞、巨額虧損、重組出售旗下產(chǎn)業(yè)等丑聞纏身的日本三洋，開(kāi)始把目光再次放到了平穩(wěn)增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)。
     
       記者獲悉，在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行部分業(yè)務(wù)收縮后，近日，三洋在中國(guó)作出了系列調(diào)整，中國(guó)已經(jīng)不僅僅被定位成一個(gè)海外加工基地，而承擔(dān)了三洋更多品牌塑造的責(zé)任。在索尼、松下、夏普等日本企業(yè)逐漸在華找到一條清晰的思路，并擴(kuò)張加速的大背景下，1961年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的三洋，面臨重整中國(guó)戰(zhàn)略的壓力。
     
       增資擴(kuò)建中國(guó)生產(chǎn)基地
     
       隨著日本本土市場(chǎng)的飽和，近日本市場(chǎng)消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)行了一場(chǎng)大規(guī)模的重組調(diào)整，而包括索尼、松下等企業(yè)，已經(jīng)紛紛把增長(zhǎng)引擎聚焦在海外市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)則更是各大巨頭爭(zhēng)奪的主要領(lǐng)域。
     
       不過(guò)，早在1961年就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的三洋，目前在中國(guó)的品牌影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其它同行?！斑@與三洋一開(kāi)始就將中國(guó)市場(chǎng)定義為生產(chǎn)基地有關(guān)”，分析人士認(rèn)為，在1980年代初期，三洋與索尼在中國(guó)確實(shí)是非常有影響力的家電品牌。但是，在1980年代中后期，三洋的品牌開(kāi)始逐漸淡出人們的視野。盡管近幾年三洋的銷(xiāo)售額和盈利總體是增長(zhǎng)的，但這無(wú)法回避被同期競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋擲身后的現(xiàn)實(shí)。
     
       近日，日本三洋陷入了各種危機(jī)當(dāng)中，其在中國(guó)的戰(zhàn)略走向引起了多方關(guān)注，在放棄壓縮機(jī)業(yè)務(wù)，已經(jīng)將部分海外基地轉(zhuǎn)讓給海爾后，日前，記者從合肥三洋證實(shí)，三洋正在洗衣機(jī)領(lǐng)域追加投資，在合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)打造一個(gè)新的生產(chǎn)基地，總面積為120畝，預(yù)計(jì)在11月份投產(chǎn)，屆時(shí)，洗衣機(jī)的產(chǎn)能將增加到60萬(wàn)臺(tái)，并朝著100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)前進(jìn)，而微波爐則會(huì)新增40萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能。而在電視、空調(diào)領(lǐng)域，也有增資擴(kuò)產(chǎn)的計(jì)劃。
     
       在多年淡出媒體視線(xiàn)之后，日前，三洋借“十一黃金周”之際，圍繞洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電幾大品類(lèi)，祭出了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴，同時(shí)，空調(diào)、洗衣機(jī)、電視產(chǎn)業(yè)，在戰(zhàn)略調(diào)整的同時(shí)也開(kāi)始加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。　　
     
       加大自有品牌投入
     
       上個(gè)世紀(jì)90年代后期，三洋開(kāi)始放棄發(fā)展自有品牌而轉(zhuǎn)向“OEM戰(zhàn)略”，利用日本的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，如的質(zhì)量控制體系和完整的工業(yè)體系來(lái)為其他大公司代工。這一戰(zhàn)略為三洋帶來(lái)了一段時(shí)間的輝煌，2000年后的幾年間正是日本經(jīng)濟(jì)衰退之時(shí)，但三洋卻憑借代工賺取了豐厚的利潤(rùn)，2001年的利潤(rùn)超過(guò)500億日元，其鼎盛時(shí)期的股價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了松下等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
     
       也正是這種策略的指引下，三洋進(jìn)入中國(guó)前期，把中國(guó)當(dāng)成了一個(gè)海外生產(chǎn)基地而非戰(zhàn)略市場(chǎng)。不過(guò)，近，日本三洋開(kāi)始試圖改變這種思路。“我們看到了中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展”，合肥三洋有關(guān)人士透露，目前在中國(guó)采用的策略是穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)已經(jīng)成為三洋海外市場(chǎng)，“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)期望”。
     
       三洋電視市場(chǎng)推廣課課長(zhǎng)董勝功接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，目前在東莞的生產(chǎn)基地產(chǎn)能約為100萬(wàn)臺(tái)，其中60%-70%用于出口，內(nèi)銷(xiāo)僅為30%-40%，不過(guò)，董勝功透露，三洋電視近致力增大在華的市場(chǎng)份額，試圖從原來(lái)的不到5%增加到10%左右的市場(chǎng)份額。而三洋空調(diào)廣州分公司總經(jīng)理孟慶君接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，今年會(huì)加大開(kāi)發(fā)新品的力度，加大國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，預(yù)期實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)目標(biāo)?！　?BR>     
       三洋中國(guó)醞釀?wù)?BR>     
       值得關(guān)注的是，盡管大家都在使用三洋的品牌，但實(shí)際上，三洋目前在華接近60家合資企業(yè)，并沒(méi)有一個(gè)真正的統(tǒng)一機(jī)構(gòu)。
     
       實(shí)際上，記者獲悉，“三洋中國(guó)”的實(shí)體是存在的，但是，這一當(dāng)時(shí)成立以統(tǒng)一三洋中國(guó)分散資源的公司，終并沒(méi)有起到品牌整合的作用。早在2003年4月，日本三洋進(jìn)行了重組，打破了原有的事業(yè)部格局，形成了民用企業(yè)、商用機(jī)器、元器件以及服務(wù)為主的四大企業(yè)集團(tuán)。但這一改革并未延伸至三洋在中國(guó)的公司。而在2004年，三洋在人民大會(huì)堂高調(diào)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，其中發(fā)布的重頭消息就是要整合國(guó)內(nèi)合資企業(yè)的銷(xiāo)售渠道，集中資源重新樹(shù)立三洋在中國(guó)品牌的影響力。
     
       采訪(fǎng)過(guò)程中，多家子公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人希望有一個(gè)統(tǒng)一的品牌投入，從而有效幫助產(chǎn)品的銷(xiāo)售并節(jié)約成本。
     
       本報(bào)記者 黃漢英
     
       ■旁邊報(bào)道
     
       三洋洗衣機(jī)打造“智能環(huán)?！备拍?BR>     
       波輪式洗衣機(jī)自1953年在三洋誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)50余年的發(fā)展。現(xiàn)在，以波輪洗衣機(jī)為主流的半自動(dòng)和全自動(dòng)洗衣機(jī)已逐漸覆蓋中國(guó)城鄉(xiāng)大部分地區(qū)。如今，大中城市已形成波輪為主，滾筒為輔的洗衣機(jī)市場(chǎng)格局。洗衣機(jī)從原來(lái)單純追求潔凈、節(jié)水、節(jié)電等，逐步向健康、環(huán)保、高度智能化、洗干一體化方向發(fā)展。
     
       首先表現(xiàn)在洗滌方式發(fā)生巨大變化。原先大多側(cè)重于水流的改變、動(dòng)力的加大?，F(xiàn)在，超音波、電解水、臭氧和蒸汽洗滌的運(yùn)用，使洗衣機(jī)的去污能力從單純依靠洗衣粉、洗滌劑的化學(xué)作用和強(qiáng)弱變化的水流機(jī)械作用，向更高層次的健康、環(huán)保洗滌方式轉(zhuǎn)變，特別是電解水、超音波技術(shù)在洗衣機(jī)行業(yè)的運(yùn)用幾乎改變了洗衣機(jī)的歷史???洗衣不用或少用洗衣粉、洗滌劑，減少化學(xué)品對(duì)皮膚的損害和對(duì)環(huán)境的污染。另一變化就是高度自動(dòng)化、智能化、人性化。用戶(hù)可以按照自己的洗衣習(xí)慣，自主選擇時(shí)間和方式，自編和記憶程序讓用戶(hù)真正做到隨心所欲。，大容量成為不變的消費(fèi)趨勢(shì)。前幾年，洗衣機(jī)容量多為4-5公斤，6公斤的大容量尚很少見(jiàn)。現(xiàn)在，7公斤的容量已經(jīng)很普遍，8公斤也正常。