進(jìn)入2007年，冰箱所處的白電板塊無疑是家電行業(yè)里耀眼的一顆明星。冰箱行業(yè)的整體升級(jí)和一線大城市產(chǎn)品的更新?lián)Q代，讓高端冰箱領(lǐng)域成為越來越多企業(yè)覬覦的一塊肥肉。過去，國產(chǎn)品牌低端產(chǎn)品扎堆，高端的三開門、對(duì)開門、多溫區(qū)保鮮、抗菌冰箱往往被外資品牌壟斷，但現(xiàn)在國產(chǎn)品牌也開始向高端板塊滲透，除了在高端冰箱領(lǐng)域早有建樹的海爾，去年剛剛開始大舉進(jìn)軍白電領(lǐng)域的康佳，在中低端冰箱獲得市場(chǎng)支撐后，也迅速將矛頭指向高端市場(chǎng)。

       從2006年市場(chǎng)表現(xiàn)來看，冰箱行業(yè)顯露出升級(jí)態(tài)勢(shì)，一方面國內(nèi)市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)充，銷售量和銷售額實(shí)現(xiàn)了雙增長，另一方面隨著國內(nèi)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和需求的膨脹，對(duì)開門、三開門、多溫區(qū)等產(chǎn)品雖然尚不能替代普通冰箱的主導(dǎo)地位，但增長勢(shì)頭迅猛。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來一兩年內(nèi)，高端冰箱產(chǎn)品將隨著一二級(jí)城市家庭換代潮的到來而噴薄欲出。

       目前，外資品牌在對(duì)開門等豪華冰箱上占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，但在三開門冰箱市場(chǎng)，海爾、康佳等國產(chǎn)品牌已然攻克了這一陣地。

       日前，康佳多媒體白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理呂劍透露，康佳在安徽滁州新投資數(shù)千萬元新建一條冰箱生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)到2009年底，建成年產(chǎn)280萬臺(tái)的冰箱、洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，躋身行業(yè)一線陣營。而三開門、對(duì)開門冰箱的高端市場(chǎng)更是康佳未來的主戰(zhàn)場(chǎng)。

       據(jù)悉，“十一”期間康佳會(huì)投入大量的資金并啟動(dòng)渠道營銷策略，爭(zhēng)取通過這一役提升在冰箱市場(chǎng)的地位。康佳全新推出的“絢影”系列三開門冰箱就打出了雙保鮮、節(jié)能、時(shí)尚，三劍合一的組合牌。據(jù)康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一系列冰箱的賣點(diǎn)是雙保鮮概念：0℃恒生態(tài)保鮮和Vc活性保鮮，0℃恒生態(tài)保鮮技術(shù)采用了獨(dú)立控溫的全程動(dòng)態(tài)制冷三循環(huán)系統(tǒng)，利用電腦程序精確控溫，確保了冰箱內(nèi)溫度控制在無限接近0℃結(jié)冰臨界點(diǎn)。在這種情況下，食物細(xì)胞不會(huì)破損，口感和營養(yǎng)也不會(huì)流失。另外，“絢影”系列0.58度／天的日耗電量也達(dá)到了三開門冰箱節(jié)能的，它配備了當(dāng)前國際上品牌的壓縮機(jī)，制冷高效快捷，且超低噪音，真正的節(jié)能省電。(美娜)