在不知不覺(jué)中，東莞家電賣(mài)場(chǎng)旗下門(mén)店已開(kāi)始悄然“換血變臉”，家電賣(mài)場(chǎng)到底怎么了？三大賣(mài)場(chǎng)昨日接受記者采訪時(shí)異口同聲地表示，由于新品上市和原有裝修設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)等因素，門(mén)店已迫切需要重裝以營(yíng)造購(gòu)物新體驗(yàn)，從而更好地?fù)屨键S金周市場(chǎng)份額。

       為趕節(jié)門(mén)店掀起重裝潮

       在今年3月末4月初，幾大家電賣(mài)場(chǎng)便掀起了波門(mén)店重裝風(fēng)潮，如時(shí)尚電器清溪店、蘇寧虎門(mén)大道店、國(guó)美南城店與莞城店都先后進(jìn)行了升級(jí)改造，并將3C類產(chǎn)品作為利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要搶奪點(diǎn)，從而為“五一”黃金周提前預(yù)熱。

       然而，第二波重裝大潮卻來(lái)得更為猛烈，不僅啟動(dòng)時(shí)間較早而且重裝數(shù)量也頗為龐大。“我們?cè)缭?月便對(duì)國(guó)際分店進(jìn)行了為期30天的重裝，以先行為‘十一’黃金周做好準(zhǔn)備”。時(shí)尚電器副總經(jīng)理劉宇洪表示，該賣(mài)場(chǎng)厚街店、常平店也將于近期升級(jí)改造，并有望趕在國(guó)慶黃金周前迎客。

       繼東莞國(guó)美厚街店8月18日重裝開(kāi)業(yè)后，該賣(mài)場(chǎng)對(duì)其主力門(mén)店長(zhǎng)安分店也進(jìn)行了升級(jí)改造，并預(yù)計(jì)本月15日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。東莞蘇寧萬(wàn)江都會(huì)廣場(chǎng)店也于近期順利重裝升級(jí)，其營(yíng)業(yè)面積再度擴(kuò)大1500平方米，欲打造萬(wàn)江核心3C+旗艦店，另外旗下的南城市店也已納入節(jié)前重裝計(jì)劃之中。

       重裝時(shí)間多控制在兩周完成

       門(mén)店重裝將以何種方式進(jìn)行？據(jù)賣(mài)場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士透露，家電賣(mài)場(chǎng)一般都會(huì)將重裝時(shí)間安排在淡季，比如夏季高峰前的3月、4月，9月家裝高峰前的8月，以及元旦前的12月，由于應(yīng)季和應(yīng)節(jié)性比較強(qiáng)，賣(mài)場(chǎng)對(duì)重裝時(shí)間的長(zhǎng)短都會(huì)有所控制，多數(shù)均控制在兩周內(nèi)完成。

       “在具體的重裝方面上，主要有閉門(mén)裝修和裝修營(yíng)業(yè)同步兩種”，該人士表示，前者雖有利于裝修的全面進(jìn)行，但可能給消費(fèi)者帶來(lái)不便；后者雖能帶來(lái)一定的盈利，但對(duì)管理卻提出了較高的要求。

       門(mén)店大變臉營(yíng)造購(gòu)物新體驗(yàn)

       至于門(mén)店重裝原因，東莞蘇寧總經(jīng)理吳朝坤分析稱，部分門(mén)店經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的營(yíng)運(yùn)，不少展臺(tái)展柜都已陳舊；同時(shí)，由于開(kāi)業(yè)時(shí)在布局上可能存在考慮不周等現(xiàn)象，也需要通過(guò)重新裝修來(lái)調(diào)整；而廠家每年都會(huì)在換季時(shí)推出新品，這同樣需要新的設(shè)計(jì)以及新的擺放位置。“我們希望通過(guò)‘變臉’來(lái)打消消費(fèi)者的審美疲勞，吸引更多的眼球”。他表示，門(mén)店的重裝升級(jí)絕非只是形式，而是在購(gòu)物環(huán)境上下足工夫，并使陽(yáng)光服務(wù)全面升級(jí)。

       重裝是“陷阱”還是“餡餅”

       有品牌代理商認(rèn)為，重裝實(shí)際是家電賣(mài)場(chǎng)為生產(chǎn)廠家集體設(shè)下的一個(gè)迷人“陷阱”，因?yàn)橘u(mài)場(chǎng)往往會(huì)借新品上市之機(jī)，獅子張大口要廠家給予更多的重裝經(jīng)費(fèi)投入，同時(shí)在開(kāi)業(yè)之際給予更多的優(yōu)惠支持。多數(shù)賣(mài)場(chǎng)也會(huì)在重裝前后，打出特價(jià)清倉(cāng)旗號(hào)以趁機(jī)處理樣機(jī)和尾貨。

       對(duì)此，三大賣(mài)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人卻一致表示，門(mén)店重裝無(wú)論是對(duì)廠家還是賣(mài)場(chǎng)都是餡餅，因?yàn)榭梢越璐嗽诘纠瓌?dòng)銷(xiāo)售，并可提前為銷(xiāo)售旺季和黃金周預(yù)熱，“畢竟重裝可拉動(dòng)銷(xiāo)量20個(gè)百分點(diǎn)左右，如果沒(méi)有好處廠家為何要積極投入呢？”同時(shí)，賣(mài)場(chǎng)在清倉(cāng)處理過(guò)程中，都會(huì)攜手廠家給出較大幅度的讓利促銷(xiāo)，以使消費(fèi)者得到真正意義上的實(shí)惠。