在不知不覺中，東莞家電賣場旗下門店已開始悄然“換血變臉”，家電賣場到底怎么了？三大賣場昨日接受記者采訪時異口同聲地表示，由于新品上市和原有裝修設計過時等因素，門店已迫切需要重裝以營造購物新體驗，從而更好地搶占黃金周市場份額。

       為趕節門店掀起重裝潮

       在今年3月末4月初，幾大家電賣場便掀起了波門店重裝風潮，如時尚電器清溪店、蘇寧虎門大道店、國美南城店與莞城店都先后進行了升級改造，并將3C類產品作為利潤增長的重要搶奪點，從而為“五一”黃金周提前預熱。

       然而，第二波重裝大潮卻來得更為猛烈，不僅啟動時間較早而且重裝數量也頗為龐大。“我們早在6月便對國際分店進行了為期30天的重裝，以先行為‘十一’黃金周做好準備”。時尚電器副總經理劉宇洪表示，該賣場厚街店、常平店也將于近期升級改造，并有望趕在國慶黃金周前迎客。

       繼東莞國美厚街店8月18日重裝開業后，該賣場對其主力門店長安分店也進行了升級改造，并預計本月15日正式對外營業。東莞蘇寧萬江都會廣場店也于近期順利重裝升級，其營業面積再度擴大1500平方米，欲打造萬江核心3C+旗艦店，另外旗下的南城市店也已納入節前重裝計劃之中。

       重裝時間多控制在兩周完成

       門店重裝將以何種方式進行？據賣場業內人士透露，家電賣場一般都會將重裝時間安排在淡季，比如夏季高峰前的3月、4月，9月家裝高峰前的8月，以及元旦前的12月，由于應季和應節性比較強，賣場對重裝時間的長短都會有所控制，多數均控制在兩周內完成。

       “在具體的重裝方面上，主要有閉門裝修和裝修營業同步兩種”，該人士表示，前者雖有利于裝修的全面進行，但可能給消費者帶來不便；后者雖能帶來一定的盈利，但對管理卻提出了較高的要求。

       門店大變臉營造購物新體驗

       至于門店重裝原因，東莞蘇寧總經理吳朝坤分析稱，部分門店經過一段時間的營運，不少展臺展柜都已陳舊；同時，由于開業時在布局上可能存在考慮不周等現象，也需要通過重新裝修來調整；而廠家每年都會在換季時推出新品，這同樣需要新的設計以及新的擺放位置。“我們希望通過‘變臉’來打消消費者的審美疲勞，吸引更多的眼球”。他表示，門店的重裝升級絕非只是形式，而是在購物環境上下足工夫，并使陽光服務全面升級。

       重裝是“陷阱”還是“餡餅”

       有品牌代理商認為，重裝實際是家電賣場為生產廠家集體設下的一個迷人“陷阱”，因為賣場往往會借新品上市之機，獅子張大口要廠家給予更多的重裝經費投入，同時在開業之際給予更多的優惠支持。多數賣場也會在重裝前后，打出特價清倉旗號以趁機處理樣機和尾貨。

       對此，三大賣場的負責人卻一致表示，門店重裝無論是對廠家還是賣場都是餡餅，因為可以借此在淡季拉動銷售，并可提前為銷售旺季和黃金周預熱，“畢竟重裝可拉動銷量20個百分點左右，如果沒有好處廠家為何要積極投入呢？”同時，賣場在清倉處理過程中，都會攜手廠家給出較大幅度的讓利促銷，以使消費者得到真正意義上的實惠。