在經歷了產品戰、品牌戰、價格戰、概念戰、技術戰等無數“戰爭”的洗禮之后，如今我國的家電業正在開展一場激烈的標準爭奪戰。本來，標準是規范市場、引導消費的動力，家電市場競爭向標準競爭靠攏，對促進市場規范，提升我國家電產品的國際競爭力，應該有著重要的意義。但是從目前我國家電市場的標準競爭的實際情況來看，不僅難以達到規范市場、引導消費的作用，在很多情況下反而會起到造成市場混亂、誤導消費的作用。
       標準頻出指責聲不斷
       近一段時間，圍繞剛剛出臺的微波爐蒸標準等多個家電標準，家電業內爆發出一片斥責聲。
       某微波爐企業聯合某標準化協會推出《家用微波爐蒸功能要求及試驗方法》協會標準，打出“制定行業蒸標準”的廣告，并做成宣傳單頁在全國各大賣場散發，讓消費者誤以為其是微波爐行業標準的制定者，從而使得其產品銷量大增。對此，其他微波爐生產企業同聲指責：該公司偷換概念，誤導消費者。
       而以某協會名義發布的鮮風空調標準，一出臺就遭到其他空調企業的紛紛指責。“什么叫鮮風？我們只知道空氣質量有國家標準。”一空調業排名前三位的企業老總對記者表示。在接受記者的采訪時，更多的空調業廠家則指出，標準需要科學嚴謹，用形容詞當標準，業內和消費者都會摸不著頭腦。
       其實像這種“沒有標準盼標準，有了標準罵標準”的現象從去年以來就沒有間斷過，一大批家電標準自出臺以來，除了參與制定的個別企業在賣力吆喝外，其他企業均嗤之以鼻，更別說執行了。如空調安裝標準、平板電視安裝標準、保鮮冰箱標準、空調節能清洗標準等等標準，都未能逃脫被指責的命運。
       缺乏權威性難以服眾
       曾幾何時，國家相關標準滯后成了家電業的軟肋，只要市場上一出現不良現象，國家標準缺乏便成為眾矢之的。可如今各項標準相繼出臺，家電企業又為什么紛紛指責呢？
       關鍵是這些標準缺乏權威性，難以服眾，的家電市場研究專家羅清啟在接受記者采訪時指出，“從去年至今，家電業內出臺了很多標準，但是這些標準都是協會標準，而這些所謂的協會標準從其制定和出臺的過程看，其實就是企業標準，根本不是什么國家標準，只不過因為某協會的原因，才得以冠上中國的字樣，這樣的標準當然不可能得到大多數企業的支持了。”
       記者通過調查發現，近一年多時間以來出臺的家電標準數量要比過去20多年來制定的所有標準數量還要多很多，但是同以往的國家標準不同的是，這些新推出的標準都是協會標準，這些協會標準都是由一個協會出面推出的某種家電產品某一方面的制造標準。如某協會成立一年多以來，就相繼推出過成套家電標準、中國鮮風空調標準、保鮮冰箱標準、洗衣機烘干檢測標準、洗干一體機標準、“雙動力”洗衣機標準、平板電視安裝標準等。這些協會標準，其藍本多來自于某一個家電制造企業制定的企業標準。
       對此，發布協會標準的協會方面多表示，企業是標準化活動的主體，將行業的企業標準提升轉化為協會標準也是各國標準化機構通行的做法。而家電制造企業則認為，自家的企業標準能升級成協會標準，是對自家企業實力的莫大肯定。特別是協會標準有發展成國家認可的行業標準的可能性，更令家電企業對此趨之若鶩。
       但是羅清啟認為，從目前協會標準的產生方式來看，協會標準就是企業標準，沒有權威性，且大多都成了企業獲取利潤的手段。
       家電產業觀察家劉步塵更是一針見血地指出，個別家電企業做出一個標準后請有關組織出面發布，試圖上升為行業標準，結果遭到同行其他企業反對。“所謂的行業標準并不具備廣泛的認同性與行業號召力，結果這樣的標準形同虛設。”“協會標準太多太濫，沒有威信力。”很多家電企業的負責人在接受記者采訪時都表達了類似的意思。
       標準太多太亂消費者無所適從
       不可否認，各種標準的完善，不管是強制性的還是非強制性的，不管是協會標準還是企業標準，從總體上講，對我國家電業的發展都有著積極的作用。但是也必須看到，由于一些標準的重復和缺乏權威性，加上個別協會和企業片面注重自己的利益，導致標準泛濫，使消費者在標準越來越多的今天卻經常陷于更加無所適從的境地。
       在采訪中很多消費者向記者訴苦說，標準太多太亂了，購買的時候反而無所適從。北京消費者胡女士表示，前不久她在某家電賣場選購平板電視時，本來是想按照國家高清標準選購的，可是在銷售人員的高清、雙倍高清“指點”下越來越糊涂，終沒有買成，因為畢竟平板電視是一件價格昂貴的電器，怕上當；北京宣武區的劉先生前不久購買的冷暖空調制熱功能出了故障，卻未能如愿按照空調售后服務標準享受服務，商家給出的解釋是此標準并非國標，不是所有商家都必須履行，為此劉先生非常郁悶。
       為了切身體驗某些協會標準給消費者帶來的迷茫，記者特意來到北京大中電器中塔店。在冰箱專賣區，記者發現某品牌的促銷人員正在賣力宣傳保鮮冰箱，聲稱該企業是國家保鮮冰箱標準的制定者，產品技術，都能達到保鮮標準，并一再提醒記者不要購買其他沒有通過保鮮認證的冰箱。隨后記者又到另外一個品牌的柜臺，表示要購買一臺冰箱，但質疑該冰箱不是保鮮冰箱，并表示現在已經有相關的保鮮冰箱標準了。該品牌的銷售人員馬上對記者說，保鮮冰箱標準只是某廠家制定的，根本代表不了什么，他們的產品質量根本沒法和自己的比，并接著向記者介紹了其產品壓縮機性能、各種性能指標等等，說得記者都有些心動了。但是再想想先前那個竭力推薦保鮮冰箱標準的促銷人員的話，也覺得很有說服力，于是真的猶豫了。連自以為對家電行業非常了解的記者都感到迷惘了，何況相關知識缺乏的普通消費者呢。
       目前，在標準爭奪方面，我國家電企業已經明顯落后于西方發達國家，因為這個落后，我國的家電企業在激烈的國際競爭中常常處于被動的局面。作為家電制造大國，要想成為家電強國，在國際競爭中掌握更大的發言權，必須參與到標準爭奪的隊伍中來。我們應該看到，現在全行業已經重視標準的制定，這本身就是一個進步。但在完善標準體系的過程中我們應避免一些帶有功利色彩的標準出現，更不應容許沒有得到全行業多數企業認同的標準大量泛濫，而是要讓標準更科學、更權威。