要是你習慣在 Yahoo!的網站上閑逛，你可能會認為在線視頻廣告已經成為主流，像是 HarryPotter的電影廣告都一直出現在首頁上播放。進入食品的入口網站，還會發現Hellmann的美乃滋醬廣告。
       不過，別讓一些表象騙了。
       《Businessweek》報導，市場研究機構eMarketer在16日公布的報告認為，視頻廣告在未來幾年內會大幅成長，由今年7.75億美元，到2010年到達31億美元，在2011年則為43億美元。這個數據比他們在去年11月公布的數字更高，當時他們認為，到2010年在線視頻廣告量不會超過30億美元。
       盡管數字看起來很可觀，但是就未來4年來看，在線視頻廣告仍處實驗階段，就算達到43億美元，也只是代表網絡廣告每10元的廣告費用中，會有1元花在視頻廣告上。
       eMarketer 分析師 David Hallerman認為，到2011年之后，才是在線視頻廣告發光發熱之時。屆時，網絡和電視的界線將變得不明確，許多電視廣告的預算將被用來做網絡廣告。
       Hallerman 說：“你所要做的，就是把一些制作電視廣告的經費，挪幾個百分比出來，那就是可觀的費用。”根據PricewaterhouseCoopers估算，2011年電視廣告費將為463億美元。
       索尼已經開始有些動作，他們計劃將在線視頻網站Grouper 轉移給一組專業的媒體工作者負責，這個決定，代表他們已放棄風險較高、由使用者產制內容的方式，改由專業人士以接近電視的水平制作在線廣告，因為廣告主并不喜愛先前內容的質量。
       在2011年前后，在線廣告可望以多種形式出現，而不限于現在必須先等在線廣告播完，然后觀看使用者真正要看的內容。新形式廣告例如，當使用者點選或鼠標移過廣告欄時，以互動的方式呈現廣告內容，或是以一些圖片或影音片段吸引使用者觀看廣告。
       Hallerman 同時預期，未來網絡廣告會提供某種獎賞，以鼓勵使用者花時間去看，這些方式可能是提供免費的內容、游戲、折價等。相較之下，現在許多廣告都是使用者被迫收看的，據Burst Media的研究，這類廣告占77%。
       事實上，已經有公司在實驗新形態的廣告方式。例如，Yahoo!就采取一種新的窗口形式廣告，讓使用者可以拉動視頻位置，并且在測試類似電視所實行，打上圖片的廣告模式。
       Yahoo!影音部總經理Mike Folgner指出，未來的廣告對使用者來說，將減少強迫性，而且會整合進使用者自制的影片中。諸如 PepsiCo就舉辦多項活動，鼓勵消費者針對其品牌產品創作廣告。
       在線廣告的需求，也帶動類似VideoEgg這類公司出現，他們透過社群結合的方式，來散布視頻廣告。VideoEgg營銷長Troy Young說，他們希望能帶來一種不同的廣告新形態。
       廣告的新形式只是市場商人對在線媒體有興趣的一部分原因，另一個要素是成本。網絡視頻的廣告成本相對于電視廣告動輒百萬以上，可算是便宜太多。一家制作在線視頻廣告公司TurnHere，會依客戶的要求索價，只要500美元。
       這家公司在全球擁有2000名獨立影片制作者，可為不同客戶產制當地廣告，這些廣告可以放在這些公司的官方網站，或是設法讓當地搜尋網站可輕易檢索到。
       網絡廣告的Google同樣地，正試著讓一些在線廣告更容易被找到。例如，利用AdSense廣告計劃，提供部分盈余吸引更多人加入申請，也讓Google的廣告有更多曝光機會。
       總之，在線視頻廣告廣被看好，而廣告界仍在摸索有利的方式。但趨勢已是如此，使用者可以預期未來網絡世界會漸漸變得像電視。