7月3日消息，東芝把HD-A2 HD DVD播放機價格下調到了300美元以下。
       據dailytech.com網站報道，高清晰度和標準清晰度電影的區別之一就是用來播放這些電影的播放機的價格。由于目前市場上的DVD播放機價格非常便宜，高清晰度播放機價格正在快速下降。
       從7月1日開始，東芝把入門級HD-A2播放機的價格下調到了299美元，把中檔HD-A20播放機價格下調到了399美元。然而高端HD-XA2播放機價格仍然是799美元。
       東芝美國消費產品營銷副總裁Jodi Sally說，我們知道價格是推動消費者采用新技術的一個重要因素。
       東芝HD-A2和HD-A20播放機原來也是這個價格，但是，那是在打折100美元之后的價格。現在打折銷售已經到期了。除了新的價格之外，東芝還將在7月31日之前向購買新播放機的用戶免費贈送5部電影。
       在高清晰度格式大戰的另一方，藍光光盤陣營也已經下調了價格和提供獎品刺激銷售。索尼把BDP-S300播放機的價格下調到了499美元，并且向購買新的藍光播放機和PS3游戲機的用戶免費贈送五部電影。