大肆炒作下，蘋(píng)果手機(jī)能否延續(xù)iPod的奇跡？目前還有太多不確定性因素
       iPhone手機(jī)離面市的日子越來(lái)越近了，這對(duì)期待已久的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。
       美國(guó)東部時(shí)間5月17日，蘋(píng)果iPhone手機(jī)獲得了美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）的批準(zhǔn)，從而為這款整合了電話和音樂(lè)播放器功能的手機(jī)，在美國(guó)上市掃除了一道障礙。
       不過(guò)，在歐洲，這一產(chǎn)品卻面臨著困境。由于它只能運(yùn)行在1900MHz和850MHz兩種頻帶上，而歐洲卻存在3種頻帶，這意味著iPhone手機(jī)在部分國(guó)家和地區(qū)無(wú)法使用。對(duì)蘋(píng)果志在必得的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)好的訊息。
       糟糕的還不止這些，iPhone手機(jī)的推出，必將殃及自己的iPod。同時(shí)，隨著iPhone的面市，iPod的用戶必將會(huì)流向iPhone，份額減少在所難免，其他的MP3廠商則有可能乘虛而入，iPod將遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)。
       此外，蘋(píng)果手機(jī)在設(shè)計(jì)和質(zhì)量上，也還存在不夠完善的地方，這些都將影響著iPhone的未來(lái)。
       兩種不同局面
       要想在美國(guó)銷售手機(jī)，首先必須獲得FCC的認(rèn)證。5月17日，iPhone順利地通過(guò)了這次考驗(yàn)，這一消息日前得到了蘋(píng)果的確認(rèn)。蘋(píng)果發(fā)言人納塔莉·克瑞絲表示，預(yù)計(jì)6月底將開(kāi)始銷售iPhone手機(jī)。
       FCC的部分文件證實(shí)，該手機(jī)使用GSM技術(shù)和低速GPRS無(wú)線數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，包括藍(lán)牙和Wi-Fi功能，它將運(yùn)行在1900MHz和850MHz兩種頻帶上。
       同時(shí)，蘋(píng)果請(qǐng)求FCC對(duì)它提出的部分文件保守秘密，在發(fā)布認(rèn)證之后45天內(nèi)，不得披露內(nèi)含該手機(jī)圖片和用戶手冊(cè)的文件。此外還要求將其他文件，如圖表、無(wú)線設(shè)備結(jié)構(gòu)圖解和材料單保密更長(zhǎng)時(shí)間。
       其實(shí)，獲得FCC批準(zhǔn)早就在意料之中。不過(guò)，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這依然是激動(dòng)人心的好消息。
       蘋(píng)果CEO喬布斯表示，蘋(píng)果發(fā)明了新手機(jī)，iPhone是一款具有“革命性”的產(chǎn)品，公司為此策劃了2年時(shí)間，它的問(wèn)世將徹底改變無(wú)線通信領(lǐng)域的現(xiàn)狀。
       就在頒布認(rèn)證的前，蘋(píng)果遭受了“黑色6分鐘”。一份來(lái)歷不明的郵件顯示，iPhone將由6月推遲至10月上市。受此消息影響，蘋(píng)果股票應(yīng)聲下措，6分鐘內(nèi)市值蒸發(fā)40億美元。隨后證實(shí)，郵件內(nèi)容并不屬實(shí)。蘋(píng)果方面重申，將如期在6月底推出iPhone。
       目前，蘋(píng)果有容量4GB和8GB的兩款iPhone手機(jī)，定價(jià)分別為499美元和599美元。從價(jià)格上來(lái)看，相比其他智能手機(jī)并不算高。從目前情況來(lái)看，AT&T在美國(guó)電信市場(chǎng)一家獨(dú)大，有可能成為iPhone的銷售商。
       盡管美國(guó)市場(chǎng)是iPhone的根據(jù)地，但命運(yùn)如何還不得而知。諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)、三星生產(chǎn)的高端多媒體手機(jī)和智能手機(jī)，都是它在這一市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)，可以肯定的是，iPhone的上市，將使這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。
       然而，在美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Verizon運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄧尼來(lái)看，這并不是一個(gè)壞消息。鄧尼認(rèn)為：“我們是早進(jìn)入音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的先行者，但效果并不理想，沒(méi)有吸引消費(fèi)者足夠的眼球。而iPhone將對(duì)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)起著重大的推動(dòng)作用，我們將推出新多媒體手機(jī)以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”
       與美國(guó)獲批的好消息相比，來(lái)自歐洲的消息對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)可謂喜憂參半。
       據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，即將在6月上市的蘋(píng)果iPhone手機(jī)僅支持兩種頻帶。然而，目前歐洲部分運(yùn)營(yíng)商仍使用“三頻”覆蓋，即包含3個(gè)工作頻率——GSM900MHz、DCS1800MHz以及PCS1900MHz。頻率的不對(duì)稱將造成iPhone手機(jī)無(wú)法在歐洲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。
       iPhone預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候在歐洲上市，對(duì)于這一問(wèn)題，可能與蘋(píng)果存在合作的歐洲運(yùn)營(yíng)商尚未作出反應(yīng)。
       與美國(guó)電信市場(chǎng)相比，歐洲市場(chǎng)相對(duì)比較分散，每一個(gè)國(guó)家都有一個(gè)或幾個(gè)大的運(yùn)營(yíng)商，因此，iPhone在歐洲可能會(huì)采取完全不同的營(yíng)銷方法。
       分析家表示，如果在歐洲上市的iPhone支持3G，那么主要的受益者將有兩個(gè)，一個(gè)是3公司（隸屬和記黃埔，在奧地利、英國(guó)、意大利等多個(gè)國(guó)家擁有3G牌照的運(yùn)營(yíng)商）；另外一個(gè)則是T-Mobile，它在奧地利、英國(guó)和德國(guó)擁有3G牌照。如果iPhone不支持3G，蘋(píng)果則有可能與更多的服務(wù)提供商聯(lián)手。
       像沃達(dá)豐則不會(huì)成為蘋(píng)果的合作伙伴，它們?cè)谝魳?lè)銷售方面存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
       此外，同運(yùn)營(yíng)商合作也有不好的地方，那就是一旦那些運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品風(fēng)頭太勁，蘋(píng)果的手機(jī)必然會(huì)遭到冷落。
       iPod將受影響
       據(jù)蘋(píng)果預(yù)計(jì)，2008年iPhone手機(jī)的銷量將達(dá)到1000萬(wàn)部。
       從蘋(píng)果公司的財(cái)報(bào)來(lái)看，iPod取得了巨大的商業(yè)成功，其對(duì)公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，超過(guò)了蘋(píng)果電腦。來(lái)自蘋(píng)果的數(shù)據(jù)顯示，截至2006年底，iPod在全球的銷量已經(jīng)超過(guò)了6800萬(wàn)臺(tái)。
       iPod的成功，堅(jiān)定了蘋(píng)果進(jìn)軍消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的決心，iPhone就是這種決心下的產(chǎn)物。
       近，一份關(guān)于歐洲成年手機(jī)用戶的調(diào)查報(bào)告顯示，將近一半擁有蘋(píng)果iPod音樂(lè)播放器的用戶表示，如果他們下次購(gòu)買手機(jī)的話，會(huì)選擇即將上市的iPhone。
       iPhone即將上市，在蘋(píng)果興奮之余，人們同時(shí)產(chǎn)生一絲疑慮：iPhone的上市是否會(huì)影響到iPod的銷售？
       在“高盛2007科技投資大會(huì)”上，蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫(kù)克稱，iPhone手機(jī)按期于今年6月上市。當(dāng)被問(wèn)及iPhone手機(jī)是否會(huì)蠶食iPod市場(chǎng)份額時(shí)，庫(kù)克表示：“大家根本不用擔(dān)心，用戶購(gòu)買iPod的用途是相當(dāng)廣泛的，不久后就會(huì)一目了然。”
       據(jù)庫(kù)克透露，自2001年至今，蘋(píng)果已經(jīng)售出了9000萬(wàn)部iPod。表面來(lái)看，二者似乎沒(méi)有太大聯(lián)系，因?yàn)閕Phone上市后的盈利可能不會(huì)超過(guò)iPod，對(duì)iPod構(gòu)成的威脅不大。不過(guò)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Shiny Media近在英國(guó)展開(kāi)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖有62.5%的人認(rèn)為iPhone不會(huì)影響到iPod的銷售，但僅僅有28.5%的用戶表示他們購(gòu)買了iPhone手機(jī)后會(huì)再購(gòu)買iPod播放器。
       就目前來(lái)看，同行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成的威脅不大。但業(yè)內(nèi)專家表示，iPod的敵人不是別人，而是iPhone手機(jī)。有了這款手機(jī)，既能隨時(shí)享受音樂(lè)，同時(shí)也隨時(shí)可以接聽(tīng)電話，誰(shuí)還會(huì)去買iPod。
       他們的擔(dān)心并不是多余的，一旦iPhone上市，將不可避免會(huì)給iPod銷售帶來(lái)影響。購(gòu)買iPhone手機(jī)后，部分消費(fèi)者將不會(huì)選擇再購(gòu)買iPod。一旦份額出現(xiàn)下降，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)乘虛而入，開(kāi)始在播放器市場(chǎng)大打反擊戰(zhàn)，逐步蠶食iPod的市場(chǎng)份額。
       另外，iPhone上市，肯定會(huì)搶去iPod不少風(fēng)頭。新鮮感消失后，iPod銷量下降在所難免。
       充滿懸疑
       蘋(píng)果擁有很強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)，有近一半的iPod用戶，將iPhone列為他們即將購(gòu)買的下一款手機(jī)。與此同時(shí)，很多消費(fèi)者都對(duì)現(xiàn)有的手機(jī)產(chǎn)品不滿意，表示iPhone才是他們真正需要的產(chǎn)品。
       蘋(píng)果的市場(chǎng)號(hào)召力，受到了眾多運(yùn)營(yíng)商的青睞，可以說(shuō)，iPhone就是市場(chǎng)的保證。
       索愛(ài)總裁弗林特表示，無(wú)論iPhone是否成功，多合一產(chǎn)品都將會(huì)越來(lái)越普及。人們希望無(wú)論何時(shí)何地都可以在手機(jī)上獲得希望得到的內(nèi)容，這將導(dǎo)致手機(jī)成為便攜式互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)終端，這一趨勢(shì)非常明顯。
       自今年1月蘋(píng)果揭開(kāi)了iPhone的面紗后，這一圓潤(rùn)的外觀設(shè)計(jì)以及擁有與iPod一樣的音樂(lè)播放功能的手機(jī)，就成了輿論討論的焦點(diǎn)。蘋(píng)果預(yù)計(jì)，到2008年公司將會(huì)售出超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的iPhone，相當(dāng)于全球手機(jī)市場(chǎng)整體銷量的1%。
       不過(guò)，有分析師認(rèn)為，蘋(píng)果多能賣出345萬(wàn)臺(tái)。因?yàn)椋琲Phone還很不完善，這些缺點(diǎn)將影響到它的市場(chǎng)。Palm負(fù)責(zé)營(yíng)銷的副總裁布洛戴說(shuō)，“iPhone不可能對(duì)企業(yè)客戶有吸引力，它只是一款?yuàn)蕵?lè)產(chǎn)品和寬屏iPod。”
       以該產(chǎn)品的觸摸屏為例，它只有一個(gè)按鈕，發(fā)短信很不方便。如何完善這一功能，是蘋(píng)果接下來(lái)必須得面對(duì)的。同時(shí)，它的屏幕過(guò)大，攜帶不夠方便。當(dāng)前手機(jī)設(shè)計(jì)潮流是小型化和超薄化，蘋(píng)果反其道而行之，結(jié)果會(huì)如何？現(xiàn)在還不得而知。不過(guò)，從亞洲市場(chǎng)以往對(duì)手機(jī)喜愛(ài)度看，消費(fèi)者更傾向于小巧玲瓏的機(jī)型。
       雖然iPhone的寬屏幕和高分辨率，已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)前消費(fèi)電子產(chǎn)品的，無(wú)論圖像色彩還是文本效果都表現(xiàn)，能帶給消費(fèi)者超強(qiáng)的視覺(jué)享受。但同時(shí)它也存在很大風(fēng)險(xiǎn)——越大越亮麗的屏幕越耗電。手機(jī)的主要功能還是接打電話，3.5寸屏幕的iPhone能夠保持多長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間，成了人們關(guān)心的問(wèn)題。
       分析師稱，iPhone能否對(duì)主流手機(jī)制造商構(gòu)成威脅，目前還不清楚。不過(guò)，手機(jī)正逐漸發(fā)展成的數(shù)字音樂(lè)播放平臺(tái)，而對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，為了捍衛(wèi)其iPod的統(tǒng)治地位并向其專注的音樂(lè)市場(chǎng)之外發(fā)展，邁出這一步很有必要。蘋(píng)果當(dāng)前控制了75%的音樂(lè)下載和播放器市場(chǎng)。