從今年7月開(kāi)始，海爾集團(tuán)將啟用一個(gè)新的品牌，與原來(lái)人們熟悉的“海爾”品牌同時(shí)運(yùn)作。據(jù)記者了解，設(shè)計(jì)中的新品牌將是海爾集團(tuán)在家電方面的品牌。
      
       “海爾在海外市場(chǎng)的很多人眼里是低端產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊。”上海海爾總經(jīng)理劉建軍告訴記者。而為了扭轉(zhuǎn)這種現(xiàn)狀，海爾正在設(shè)計(jì)一個(gè)新品牌，并預(yù)計(jì)在7月初的青島全球電子博覽會(huì)上公諸于眾。
      
       據(jù)了解，新品牌發(fā)布后將主要依托建材連鎖渠道，從而突出海爾高端家電解決方案的優(yōu)勢(shì)，以適應(yīng)家居市場(chǎng)整體采購(gòu)的需求。去年以來(lái)，海爾相繼與全球前兩大建材零售商得寶和百安居簽署協(xié)議，在整體家電和櫥柜一體化家電方面展開(kāi)戰(zhàn)略合作。
      
       中國(guó)戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任李保國(guó)認(rèn)為，海爾集團(tuán)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略需要一個(gè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，之前的工作都要受一定的影響，可能有一定的風(fēng)險(xiǎn)。
      
       雙品牌戰(zhàn)略或者多品牌戰(zhàn)略是建立在企業(yè)資源、市場(chǎng)資源、競(jìng)爭(zhēng)力量上的一種戰(zhàn)略模式。創(chuàng)業(yè)23年，海爾相繼經(jīng)過(guò)了戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略階段，現(xiàn)在處于發(fā)展全球化品牌的戰(zhàn)略階段。
      
       家電業(yè)內(nèi)人士指出，海爾等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高端家電產(chǎn)品領(lǐng)域，很多產(chǎn)品早已超越了國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而新品牌將有助于樹(shù)立和擴(kuò)展優(yōu)勢(shì)。