2007年，中國平板電視新格局已悄然產(chǎn)生。6月21日，家電專家陸刃波對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者分析認(rèn)為，目前市場呈現(xiàn)復(fù)雜局面，高清宣傳存在誤導(dǎo)，小尺寸等離子尚有懸疑，平板電視產(chǎn)業(yè)切不可盲目跟風(fēng)。
 
       作為國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電專家的陸刃波說，中國平板市場發(fā)展到2007年，中、日、韓品牌格局基本穩(wěn)定，對于每個陣營而言，都仍存在著不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其對曾在上游技術(shù)上缺失、市場價格低于外資企業(yè)的中國平板電視企業(yè)來說，商機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝。
 
       “中國平板電視企業(yè)在與外資品牌的競爭中，要找準(zhǔn)自己的位置，取精華、去糟粕，切不可盲目跟風(fēng)，特別是不能跟風(fēng)聽從上游平板屏制造企業(yè)的發(fā)展。”陸刃波提醒說。
 
       熱炒“高清”致誤導(dǎo)
 
       2006年下半年以來，“數(shù)字高清”成為消費(fèi)者進(jìn)入彩電賣場聽到、看到多的一個詞。
 
       《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從《2007年季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況咨詢報告》中看到，2005年年底，了解“數(shù)字高清”和“數(shù)字標(biāo)清”概念的消費(fèi)者僅占調(diào)研人群的10.1％，而在2007年一季度，這一比重已經(jīng)提高到34.6％。在準(zhǔn)備購買平板電視的消費(fèi)者表示，會選擇高清電視的比重為66.9％，數(shù)字高清概念已經(jīng)深入人心。
 
       由中國電子商會與國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的這項(xiàng)報告同時認(rèn)為，高清宣傳中也存在著一些問題。陸刃波告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，即使是通過高清認(rèn)證的產(chǎn)品在水平上也是參差不齊的，一些外資品牌的高清降價平板電視產(chǎn)品是一些犧牲了彩電品質(zhì)和功能的低配置產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)落伍于當(dāng)前中國市場的發(fā)展和消費(fèi)需求，與國內(nèi)平板電視廠商推出的全高清產(chǎn)品是有所區(qū)別的。
 
       小尺寸等離子尚存懸疑
 
       目前，國內(nèi)平板電視市場與全球平板市場存在的不同就在于，液晶電視、等離子電視份額的懸殊。
 
       陸刃波認(rèn)為，造成這種局面的原因是多方面的。“除了等離子產(chǎn)品自身特點(diǎn)、技術(shù)壁壘、市場輿論等原因外，重要的是，大部分國內(nèi)彩電企業(yè)對等離子產(chǎn)品的集體放棄。”陸刃波對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者分析說。
 
       近，LG表示將開發(fā)32英寸等離子面板引起業(yè)界的普遍關(guān)注。陸刃波對此分析指出，等離子電視長期以來形成了42寸、50英寸、60英寸、70英寸的產(chǎn)品體系，在日本小的等離子電視做到37英寸，32英寸打破了等離子已經(jīng)具備了的體制，產(chǎn)品一旦投入市場，在需求、競爭力和發(fā)展前景上還是未知的，甚至可以說是頗具風(fēng)險的。
 
       記者在市場上注意到，32英寸等離子電視現(xiàn)階段價格高于液晶現(xiàn)價1000元左右，分辨率尚無法與同尺寸液晶電視相比，僅能達(dá)到852×480標(biāo)清水平。“不過從現(xiàn)階段看，在平板電視購買中32英寸占據(jù)34.9％的份額，可以說是平板普及的中堅(jiān)力量。如果未來32英寸等離子電視性價比能優(yōu)于同尺寸液晶電視，那么，還是存在一定市場空間的。國內(nèi)彩電終端制造企業(yè)要看清發(fā)展機(jī)遇，量力而為。”陸刃波提醒道。
 
       產(chǎn)業(yè)鏈需要整合
 
       中國平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)呈金字塔形，塔尖是上游屏制造企業(yè)少，塔底是終端制造企業(yè)數(shù)量相對較多，供求關(guān)系明顯失調(diào)。“中國平板電視產(chǎn)業(yè)走可持續(xù)性發(fā)展的道路，應(yīng)強(qiáng)調(diào)以上游零部件企業(yè)的發(fā)展來帶動整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，尤其是大尺寸屏的供應(yīng)上。”陸刃波針對產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展分析說。
 
       由于平板上游產(chǎn)業(yè)投資高、回報期限長的特點(diǎn)，中國幾大面板制造商一直苦于無能力各自生產(chǎn)更具競爭力的七八代屏產(chǎn)品，在已經(jīng)負(fù)債累累的情況下幾大造屏企業(yè)無能力投資建設(shè)新的生產(chǎn)線，但它們又深知作為國內(nèi)平板電視企業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此，中國上游零部件企業(yè)的轉(zhuǎn)變才是中國平板的根本改變。上游平板市場的變動一直牽動著彩電企業(yè)的發(fā)展趨勢、受制于上游零部件制造企業(yè)。陸刃波說，對于國產(chǎn)企業(yè)來說，在提升售后質(zhì)量的同時已經(jīng)加大了產(chǎn)品的成本，加之來自上游的壓力，這些都催生了國內(nèi)上游面板廠的整合趨勢。
 
       記者注意到，京東方、上廣電、龍騰終于在合力的推動下走上了聯(lián)合的道路。在國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，三大上游面板廠商合并，結(jié)束了各自為政、分散和浪費(fèi)資源的窘狀。“整合是國內(nèi)上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，國內(nèi)平板電視整機(jī)企業(yè)長期以來尋求外援的尷尬，各地政府的鼎力支持都是促成整合的關(guān)鍵因素，上下游企業(yè)合力在主動轉(zhuǎn)變的同時迎來的將是中國平板行業(yè)整體結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)變。”陸刃波告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。