隨著天氣的逐漸升溫，冰箱也進(jìn)入了今年的銷售旺季。記者獲悉，今年恰逢西門子160周年和國美電器20周年，雙方近日聯(lián)手舉行慶典，以降價(jià)大舉發(fā)力冰箱市場(chǎng)，而其他冰箱品牌也迅速集體跟進(jìn)讓利促銷，今季冰箱的價(jià)格戰(zhàn)提前打響了。
 
       西門子冰箱大幅降價(jià)
 
       據(jù)了解，此次西門子參與降價(jià)的冰箱多達(dá)8款，降幅也在5%～8%之間，這是西門子三年來次大規(guī)模降價(jià)。此次西門子的降價(jià)行動(dòng)涉及8款型號(hào)產(chǎn)品，幾乎都是西門子目前的主銷機(jī)型，大約占了西門子銷量的一半。原價(jià)為1990元的KG18V20、原價(jià)2190元的KG19V20、原價(jià)2490元的KK20V20等7款機(jī)械控制冰箱都全線直降200元左右，而一款銀色寬門的KK20V75型LED數(shù)碼單顯冰箱也從3190元直降到3000元以下。
 
       西門子家電中國區(qū)銷售總經(jīng)理吳建科告訴記者，西門子此次降價(jià)主要集中在中低端品牌，高端品牌則采取技術(shù)更新、功能升級(jí)等方式讓利消費(fèi)者。在高端領(lǐng)域，西門子日前推出“西門子零度冰箱不滿意即退貨活動(dòng)”，即在6月15日到7月30日期間，在國美永樂各門店購買西門子零度冰箱，可簽訂產(chǎn)品保鮮效果測(cè)試協(xié)議，消費(fèi)者如果對(duì)產(chǎn)品的保鮮效果不滿意，100天內(nèi)可以無條件退貨。
 
       國美集團(tuán)副總裁牟貴先對(duì)記者透露，西門子在中國市場(chǎng)一直是走高端路線，隨著原材料價(jià)格上漲和新技術(shù)的使用，西門子價(jià)格一直呈上漲趨勢(shì)。即便是重大活動(dòng)降價(jià)，也只是小額的降價(jià)，并且只是幾款，鮮有這么大規(guī)模的降價(jià)，所以這次全國范圍內(nèi)的降價(jià)極大地刺激了市場(chǎng)消費(fèi)，近兩周西門子冰箱的銷售額在國美系統(tǒng)內(nèi)提升了35%。據(jù)西門子家電中國區(qū)銷售總經(jīng)理吳建科介紹，西門子冰箱銷售額在近兩周內(nèi)增長(zhǎng)了20%，相比去年同期增長(zhǎng)了40%。從銷售實(shí)際情況來看，3500元~5000元檔位的冰箱成為銷售市場(chǎng)的主流，占據(jù)了西門子整體銷售的35%。而以零度保鮮冰箱為首的高端型號(hào)銷售份額也增加至30%。
 
       國美冰箱節(jié)降幅30%
 
       西門子冰箱的熱銷刺激了冰箱市場(chǎng)的各路供應(yīng)商，據(jù)牟貴先透露，在和西門子展開聯(lián)合讓利后，海爾、美的、三星、LG、伊萊克斯、美菱等國內(nèi)外品牌紛紛跟進(jìn)，與國美簽訂了相關(guān)促銷協(xié)議，不同程度地對(duì)西門子的降價(jià)攻勢(shì)進(jìn)行跟進(jìn)，本周，冰箱價(jià)格戰(zhàn)將在國美上演。
 
       據(jù)了解，為滿足市場(chǎng)夏季對(duì)冰箱的需求，經(jīng)與多家供應(yīng)商洽談，“國美冰箱節(jié)”近日在全國啟動(dòng)。本次冰箱節(jié)活動(dòng)形式豐富，包括瘋狂夜市、價(jià)格折扣、單品買贈(zèng)、會(huì)員活動(dòng)、團(tuán)購優(yōu)惠以及以舊換新等活動(dòng)，多種形式滿足消費(fèi)者選擇，限度地讓利于消費(fèi)者，本次冰箱節(jié)期間，包含樣機(jī)優(yōu)惠等形式在內(nèi)，優(yōu)惠幅度可達(dá)到30%。
 
       國美取消部分品牌入場(chǎng)費(fèi)
 
       “我們此次降價(jià)，并不是打價(jià)格戰(zhàn)來擠壓其他品牌，也不是為了促銷，其實(shí)現(xiàn)在是冰箱旺季，我們的產(chǎn)品供不應(yīng)求。我們此次降價(jià)，主要是因?yàn)閲澜衲?月和我們簽訂了‘零進(jìn)場(chǎng)費(fèi)’協(xié)議，使我們生產(chǎn)成本降低，所以本著限度讓利消費(fèi)者的宗旨，我們對(duì)部分中低端產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)。”吳建科說。
 
       據(jù)了解，2007年以來，國美和海爾、西門子、飛利浦和索尼等知名品牌簽訂了新型合作協(xié)議，取消了這些廠家的入場(chǎng)費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這是冰箱得以在旺季降價(jià)的重要原因，也勢(shì)必將帶動(dòng)旺季的整體銷售。