近日，全球知名的移動運營商沃達豐（Vodafone）宣布向羅馬尼亞手機市場推出兩款自有品牌手機。對此，業內人士上周認為，隨著我國移動運營商定制手機的銷售比例日趨擴大，以及逐步進軍海外市場，我國移動運營商未來有望推出自有品牌手機，與國外運營商在國際舞臺上競技。

       國外自有品牌已普遍

       據市場調研機構ABIResearch發布的研究報告預測，運營商自有品牌手機市場規模到2011年將超過1.27億部，這意味著未來國外運營商推出自有品牌手機將呈普遍之勢。所謂自有品牌，就是運營商推出的手機上面沒有手機制造商的品牌標記，而是標上移動服務運營商自己的Logo。

       據了解，目前北美、歐洲和亞洲許多地區的大多數運營商（如沃達豐、Orange、NTTDoCoMo和KDDI等）都推出了自有品牌手機。

       而在中國，移動運營商目前采用的是雙品牌策略，即手機上同時出現運營商和手機制造商LOGO，但這算不上是真正意義上的自有品牌手機，所定制的基本上是終端廠商設計的一些普遍發行的通用機型，只是在機身的明顯位置上貼上了運營商的標志。

       國內定制力度漸加大

       不可否認的是，目前中國移動、中國聯通兩大運營商在手機終端的定制上，力度在逐年加大。據諾盛電信提供的統計數據顯示，在2006年第二季度，中國移動定制手機的銷量已經達到GSM市場的13.5%，再加上聯通，運營商定制手機實際上已經達到總量的20%。在一些特定區域（如廣東），中國移動的定制手機銷量超過40%。

       去年，中國移動廣東公司在“感謝廣東”大型活動中，其定制手機的款數達到41款，產品覆蓋高、中、低端。在今年年初，中國聯通宣布進行總數為200萬部的超低端CDMA手機采購，根據計劃，聯通今年定制手機數量將超過1000萬部。

       易觀國際分析師林娟認為，隨著3G的即將到來，運營商定制手機將是大勢所趨，并將逐漸成為手機銷售的主流模式。