面對洋品牌以降價促銷手段搶占中國平板彩電市場的咄咄逼人之勢，以TCL、康佳、創維等為代表的國產彩電企業緊急行動起來。TCL集團昨日在北京高調宣布，全面啟動全高清戰略，率先打響了液晶市場中國品牌對洋品牌反擊戰，從而帶動中國平板電視進入高清普及化時代。

       外資平板以降價拓市場

       日前，中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組聯合發布今年一季度平板電視調研報告稱，國產品牌只占了48%的銷售額，外資彩電一舉奪得52%的市場份額，占據中國平板市場半壁以上江山。

       中國電子商會負責人表示，外資平板電視搶占市場份額的利器主要是降價促銷。前不久，有關機構的一項調查顯示，平板彩電的銷售價格與去年同期相比，整體下降了27%，合資品牌價格首度低于國產品牌。三星一款40英寸電視從9900元降到了7900元，索尼一款40英寸液晶電視更是降到6000元左右。

       “外資品牌通過價格殺手锏，將使國產平板電視形勢嚴峻。”業內人士指出，面對外資平板的降價爭奪戰，國產平板電視必須在技術創新和新品開發等方面有所作為。

       國產彩電推全高清反擊

       就在洋品牌采取低價競爭手段攫取市場份額之時，TCL憑借多年的技術積累，率先啟動了技術含量高的全高清戰略，反擊洋品牌的價格戰。

       在全高清戰略框架下，TCL將弱化非全高清產品，全面升級至全高清產品，并率先將配置全高清的高端液晶電視價格調整到合理水平，其旗艦產品46英寸M61F一舉調整到16998元，以滿足更多消費者的需求。

       TCL多媒體副總裁、中國業務中心總經理韓青指出，物理分辨率達到1280×720以上，才能算高清(英文簡稱HD)，全高清(FullHD)則指物理分辨率高達1920×1080。按此標準，參與價格戰的洋品牌，其主打產品大都并非真正的全高清彩電，而是一些犧牲了彩電品質和功能的低配置產品。

       據透露，TCL將繼續投入近3億元人民幣研發全高清液晶電視新品，其全高清戰略也得到國際主流上游液晶面板供應商的支持。

       高清電視普及步伐加快

       專家指出，隨著數字電視相應標準的出臺實施，以及2008年北京奧運會數字高清轉播的即將開通，高清電視市場需求旺盛。中國電子商會和國務院發展研究中心的一份調研報告顯示，高清已成為今年中國平板電視消費市場需求的主流趨勢。在準備購買平板電視的消費者中，選擇高清電視的比重已高達66.9%。

       “高清電視產業將迎來跨越式發展。”中國電子視像行業協會秘書長白為民指出，通過技術升級和產品升級，提升產品競爭力，這是中國企業市場制勝的方法。全高清技術已成為液晶電視廠商是否具備足夠技術實力的試金石，全高清的普及化將成為液晶電視取代CRT電視的一個重要拐點。

       據透露，國產彩電廠商已在高清領域取得了技術突破，一些技術已達到同行業的水平。前不久，TCL研發的增強型液晶電視數字視頻動態背光控制技術吸引了眾多國際電子產業巨頭的關注，結果全球知名半導體廠商日本瑞薩科技花重金才獲得了技術授權。