上海監(jiān)測(cè)顯示：前十名家電品牌外資占九名
      
       上海市商業(yè)信息中心對(duì)上海市2006年全年的市場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)顯示，過去一年，上海市國(guó)產(chǎn)品牌在競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)上與外資品牌進(jìn)一步拉開差距。此外，家電“暢銷品牌”前十名的市場(chǎng)集中度接近90％，使家電市場(chǎng)呈現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。

       外資品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)

       本次監(jiān)測(cè)范圍包括100多家定點(diǎn)零售商業(yè)企業(yè)在家電、服飾、食品、保健品、化妝品、日用品等數(shù)十類、100多種商品、數(shù)萬(wàn)個(gè)品牌，在調(diào)查中，銷售業(yè)績(jī)名列前茅的品牌被列為“暢銷品牌”，衡量“暢銷品牌”競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)主要有市場(chǎng)占有率、更新率及其相應(yīng)的變化等。

       報(bào)告顯示，雖然國(guó)產(chǎn)品牌占“暢銷品牌”數(shù)量仍與外資品牌基本相當(dāng)，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)占49.9％，外資品牌數(shù)占50.1％。但在競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)上，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌差距進(jìn)一步拉大。

       在2006年“暢銷品牌”中，外資品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到了54.8％，比2005年增加了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而國(guó)產(chǎn)品牌則降到了45.2％，可以說2006年年度暢銷品牌市場(chǎng)集中度的增長(zhǎng)要由外資品牌貢獻(xiàn)。

       外資品牌的增勢(shì)主要體現(xiàn)在女式內(nèi)衣、皮具、黑色家電、白色家電和服裝領(lǐng)域。另外，在品牌更新率指標(biāo)方面，外資品牌遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)品牌。服裝、服飾類暢銷品牌中，平均每個(gè)進(jìn)口品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)上升至7％，超過了內(nèi)資、合資品牌的平均水平。

       縱觀2000～2006七年來的“暢銷品牌”結(jié)構(gòu)，可以看到，“入世”五年以來，國(guó)產(chǎn)品牌比例一直存在微幅下降的趨勢(shì)，從五年前的略多6～7個(gè)百分點(diǎn)到近兩年幾乎與外資品牌持平。另外，隨著新增外資品牌的不斷引入和原有外資品牌的追加投資，上海消費(fèi)市場(chǎng)上外資品牌的數(shù)量逐步增加，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所擴(kuò)大，外資品牌總體市場(chǎng)份額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢(shì)。

       上海品牌在傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)保持了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在金銀珠寶、床上用品、內(nèi)衣、調(diào)味品、黃酒、奶制品、主副食品等商品。其中，光明在“鮮奶”和“酸奶”兩種商品中都取得了年度單品銷量，并分別有3種和4種單品進(jìn)入銷量前5名；昂立在“保健品”中取得了年度單品銷量，并有3種單品進(jìn)入前5名。

       家電前十品牌接近寡頭地位

       本次調(diào)查還對(duì)2006年“暢銷品牌”前十名品牌的市場(chǎng)占有率進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，這些商品的平均市場(chǎng)集中度達(dá)到74.6％，比上一年度又提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

       經(jīng)過多年市場(chǎng)培育和消費(fèi)升級(jí)，上海市場(chǎng)消費(fèi)者成熟度大大提高，購(gòu)買行為更趨理性，品牌忠誠(chéng)度逐步形成并得到強(qiáng)化。數(shù)據(jù)表明，2000年前后“暢銷品牌”前十名集中度在70％左右，此后數(shù)年呈現(xiàn)逐波上升趨勢(shì)，到本年度已提高到75％左右。另外，每年“暢銷品牌”更新比例也呈下降態(tài)勢(shì)，2000年前后更新率在22％～24％，近兩年已下降到21％左右。

       在各大類商品中，家電及電子消費(fèi)品“暢銷品牌”前十名商品的市場(chǎng)集中度，達(dá)到87.6％；而縱觀歷年數(shù)據(jù)，家電類商品集中度一直，且逐年提高。由于家電、電子消費(fèi)品具有技術(shù)含量較高、制造規(guī)模龐大等特點(diǎn)，加上近年來家電流通渠道快速變革，家電連鎖業(yè)巨頭在零售終端的霸主地位進(jìn)一步加速了市場(chǎng)的集中。

       報(bào)告認(rèn)為，2006年近90％的集中度已使家電市場(chǎng)呈現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，過高的品牌集中度可能給未來市場(chǎng)發(fā)展帶來負(fù)面影響。

       數(shù)據(jù)顯示，以平板電視為主的品牌銷售呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，其中，三星、夏普、東芝、SVA、長(zhǎng)虹的液晶電視和松下的等離子電視占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。 （吳樂晉）

       來源：財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)