在瑞典這個(gè)手機(jī)普及率超過110%、3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)已覆蓋98%以上國土面積的國家，你可能會(huì)以為向用戶手機(jī)傳送電視節(jié)目將是一件輕而易舉的事。

　　3 Scandinavia的Liran：移動(dòng)電視是差勁的電視。

　　但這種假設(shè)卻沒有考慮到瑞典的移動(dòng)電視在系統(tǒng)和政策方面的細(xì)節(jié)。瑞典的情況是：廣播公司和移動(dòng)運(yùn)營商相互競爭；而就所應(yīng)該采取的技術(shù)，愛立信和諾基亞兩大巨頭勢不兩立；另外，管理當(dāng)局在是否修改其數(shù)字電視頻譜計(jì)劃一事上面臨巨大壓力。

　　目前為止，瑞典尚未就移動(dòng)電視廣播的頻譜劃分做出規(guī)定。瑞典國內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)方面尚未達(dá)成共識(shí)，另外，也沒制訂出可行的商業(yè)模式。

　　瑞典的困局與其它幾個(gè)國家形成鮮明對(duì)比。在這些國家，的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商或政府部門已經(jīng)對(duì)移動(dòng)電視廣播所需采用的技術(shù)進(jìn)行了抉擇，而一些服務(wù)提供商積極參與了技術(shù)和商業(yè)模式的測試。

　　例如，韓國已經(jīng)于去年底開通了世界上個(gè)基于數(shù)字多媒體廣播(DMB)標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)移動(dòng)電視、移動(dòng)廣播和移動(dòng)多媒體服務(wù)。

　　芬蘭政府選定DVB-H作為其UHF頻段移動(dòng)電視廣播的標(biāo)準(zhǔn)，而且已經(jīng)有4家公司提出開展移動(dòng)電視服務(wù)的申請。

　　與此同時(shí)，在美國取得地面5MHz L段頻譜專用權(quán)的Crown Castle International公司已經(jīng)完成了DVB-H網(wǎng)絡(luò)技術(shù)測試，現(xiàn)已準(zhǔn)備好為用戶提供試運(yùn)行服務(wù)。

　　但公正地說，在移動(dòng)電視領(lǐng)域，并非只有瑞典停滯不前。全球許多國家仍舊對(duì)如何明智選擇一種移動(dòng)電視服務(wù)技術(shù)躊躇不決。“兩個(gè)獨(dú)立的行業(yè)——廣播公司和移動(dòng)運(yùn)營商在瑞典水火不容，”XLENT Strategy公司負(fù)責(zé)媒體和娛樂業(yè)務(wù)的Niklas Engstrom表示。XLENT Strategy是一家高科技管理咨詢機(jī)構(gòu)，總部設(shè)在瑞典首都斯德哥爾摩。

　　瑞典的移動(dòng)運(yùn)營商在3G蜂窩網(wǎng)絡(luò)上走的非常前，不過，它們現(xiàn)在不確定是否有必要或者在多久需要將目前用于移動(dòng)電視的“單點(diǎn)發(fā)送”架構(gòu)替換為多點(diǎn)廣播模式。在單點(diǎn)發(fā)送模式，每個(gè)用戶可以單獨(dú)向多媒體服務(wù)器提出收看某個(gè)視頻節(jié)目的請求。在多點(diǎn)廣播模式，許多用戶連接到一條單一的廣播信號(hào)頻道，當(dāng)他們與網(wǎng)絡(luò)連接時(shí)，他們同步接收電視廣播節(jié)目。

　　另一個(gè)兩難的問題在于是選擇DVB-H還是MBMS（移動(dòng)廣播/多點(diǎn)發(fā)送服務(wù)）。DVB-H通過獨(dú)立的移動(dòng)電視廣播網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)，而MBMS通過3G網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)。另外，DVB-H和MBMS目前都沒有可用的產(chǎn)品，這使得運(yùn)營商更難決擇。

　　瑞典政府拒絕透露是否將向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商開放或是否允許移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商共享地面數(shù)字電視頻譜，這使事情變得更加撲朔迷離。瑞典政府擁有的廣播網(wǎng)絡(luò)提供商——Teracom（它為瑞典電視廣播公司提供基礎(chǔ)設(shè)施），目前壟斷了瑞典的模擬和數(shù)字電視頻譜。

　　在沒有看到政府的移動(dòng)電視廣播計(jì)劃的情況下，瑞典所有4家移動(dòng)服務(wù)提供商——TeliaSonera Sweden、Tele 2、Vodafone Sweden和3 Scandinavia已經(jīng)開始通過現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)以單點(diǎn)方式向手機(jī)發(fā)送電視節(jié)目。這種方式的危險(xiǎn)性在于，當(dāng)發(fā)生不可預(yù)見的超負(fù)荷情況時(shí)，單點(diǎn)發(fā)送將使網(wǎng)絡(luò)崩潰。這是因?yàn)樵趩吸c(diǎn)發(fā)送模式，每當(dāng)有用戶要求收看實(shí)時(shí)電視節(jié)目或節(jié)目片段時(shí)，網(wǎng)絡(luò)都要與該用戶建立直接連接。

　　盡管瑞典運(yùn)營商要小心提防這種壞情況的發(fā)生，但它們?nèi)栽敢饧辛α吭谝苿?dòng)電視領(lǐng)域占得先機(jī)。為達(dá)到這樣的目的，它們眼下需要堅(jiān)持提供單點(diǎn)發(fā)送服務(wù)。

　　以TeliaSonera Sweden為例，自去年夏天以來，已開通了6個(gè)免費(fèi)電視頻道。TeliaSonera Sweden的CEO Marie Ehrling將提供免費(fèi)移動(dòng)電視服務(wù)稱為一項(xiàng)有目的的“活動(dòng)”。“我們試圖發(fā)現(xiàn)正確的定價(jià)模式，”她說。

　　缺少需求

　　瑞典的運(yùn)營商并沒看到在它們現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)上對(duì)視頻服務(wù)有足夠多的需求，這是它們在提供移動(dòng)電視服務(wù)方面動(dòng)作遲緩的另一個(gè)原因。“因?yàn)橐曨l點(diǎn)播服務(wù)尚未耗盡我們的資源、達(dá)到令我們網(wǎng)絡(luò)飽和的程度，所以，我們并沒有為移動(dòng)電視制訂一個(gè)很清晰的計(jì)劃，”3 Scandinavia的CEO Shlomo Liran表示。

　　愛立信W-CDMA無線網(wǎng)絡(luò)的副總裁Mikael Baeck也指出，3G網(wǎng)絡(luò)尚有充足的未用空間。“3G網(wǎng)絡(luò)不會(huì)很快飽和，”他表示。

　　另外，業(yè)界一直懷疑移動(dòng)電視是否將成為殺手級(jí)應(yīng)用，盡管諾基亞堅(jiān)持認(rèn)為答案是肯定的。

　　“照我看，移動(dòng)電視是差勁的電視，”3 Scandinavia的Liran表示，“歷史告訴我們，消費(fèi)者對(duì)音樂和對(duì)電視的需求在規(guī)模上是完全不同的。看一看由索尼隨身聽開創(chuàng)的巨大便攜式音樂播放機(jī)市場，再比較一下對(duì)卡西歐便攜電視微不足道的需求。”

　　從瑞典市場形成的方式判斷，一些業(yè)內(nèi)觀察家開始懷疑基于DVB-H的移動(dòng)電視能夠給網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)帶來的市場機(jī)遇也許比人們曾經(jīng)設(shè)想的要小得多。

　　“通過用3G發(fā)送電視節(jié)目或提供視頻片段，瑞典移動(dòng)運(yùn)營商業(yè)已擁有移動(dòng)電視所有權(quán)，” XLENT的Engstrom表示，“這對(duì)瑞典的廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商Teracom來說是一個(gè)威脅。” Engstrom批評(píng)Teracom對(duì)其移動(dòng)電視廣播計(jì)劃采取的動(dòng)作太慢、也許也太遲。

　　就可能實(shí)施的實(shí)驗(yàn)進(jìn)行數(shù)年討論后，Teracom終定于在2006年季度開始其移動(dòng)電視廣播實(shí)驗(yàn)。該實(shí)驗(yàn)基于DVB-H，將在大斯德哥爾摩地區(qū)展開，Teracom負(fù)責(zé)該項(xiàng)實(shí)驗(yàn)的業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Ingela Lindahl介紹說。

　　與通常將員工親屬或朋友作為潛在用戶的所謂“友情實(shí)驗(yàn)”不同，Teracom的測試將從一個(gè)廣泛的樣本中抽取出500人參加。Teracom將提供16個(gè)頻道，其內(nèi)容大多來自現(xiàn)有電視廣播。諾基亞和其它未透露名稱的手機(jī)廠商將為該實(shí)驗(yàn)提供支持DVB-H的移動(dòng)電話。Lindahl對(duì)實(shí)驗(yàn)可能的合作伙伴閉口不談，這些合作單位可能包括電視廣播公司、移動(dòng)運(yùn)營商或Teracom自己的付費(fèi)電視服務(wù)公司Boxer。

　　Teracom還沒表示它是否打算與移動(dòng)運(yùn)營商一道分享其地面數(shù)字電視頻譜，也沒證實(shí)其主要目標(biāo)是否是為Boxer在新出現(xiàn)的移動(dòng)電視廣播市場中分得的一塊蛋糕。無論它采取怎樣的戰(zhàn)略，有一件事是清楚的：Teracom可能獨(dú)自建立一個(gè)移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)。

　　“Teracom將需要一個(gè)移動(dòng)運(yùn)營商作為其伙伴，”Engstrom表示，“該運(yùn)營商應(yīng)能提供雙向服務(wù)，這對(duì)付費(fèi)和加密基礎(chǔ)設(shè)施來說是基本要求。”

　　頻譜問題

　　3 Scandinavia的Liran認(rèn)為：“Teracom需要開放其政府擁有的數(shù)字電視頻譜，給我們所有移動(dòng)運(yùn)營商同等待遇。”當(dāng)問及瑞典的廣播公司和電信運(yùn)營商是否正在就此討論時(shí)，Liran稱該工作已在進(jìn)行之中。

　　顯而易見，瑞典的移動(dòng)運(yùn)營商不會(huì)回避移動(dòng)電視服務(wù)。Liran就表示：“DVB-H看起來是贏家。” 另外，TeliaSonera Finland的開發(fā)經(jīng)理Pekka Pesari也指出，他的公司已向芬蘭政府表示，它打算成為一家采用DVB-H的移動(dòng)電視廣播公司。

　　TeliaSonera Sweden的CEO Ehrling表示，該公司在移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)方面仍持中立態(tài)度。但她補(bǔ)充說，任何一家TeliaSonera運(yùn)營商，例如TeliaSonera Finland選用的標(biāo)準(zhǔn)將成為所有北歐國家中TeliaSonera運(yùn)營商的實(shí)際選擇。“這樣就能更有效更快地進(jìn)入市場，”她說。

　　但即使移動(dòng)運(yùn)營商的確向廣播模式的移動(dòng)電視靠攏，是該采用基于獨(dú)立廣播網(wǎng)絡(luò)的DVB-H還是采用基于3G網(wǎng)絡(luò)的MBMS仍是有待解決的問題。就象愛立信的Baeck所承認(rèn)的那樣，這還牽扯到諾基亞和愛立信之間的“營銷戰(zhàn)爭”。

　　對(duì)于業(yè)務(wù)是向運(yùn)營商出售網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的愛立信來說，“我們希望運(yùn)營商有一條便捷的途徑——堅(jiān)守3G網(wǎng)絡(luò)并在其上構(gòu)建MBMS，而不是增加類似DVB-H那樣的全新廣播網(wǎng)絡(luò)，”Baeck表示。另一方面，諾基亞關(guān)注的是推動(dòng)新手機(jī)的銷售，而支持DVB-H的手機(jī)將是一個(gè)全新的增長市場。

　　TeliaSonera Finland的Pesari相信，這樣一種選擇很大程度上取決于使用情況。普通的3G對(duì)單點(diǎn)廣播服務(wù)來說很理想，能支持視頻點(diǎn)播（VOD）。“但我們不清楚電視觀眾在多大程度上想看直播，又或在多大程度上想看點(diǎn)播節(jié)目，”他說，“對(duì)于傳送從20到40套電視頻道中精選的電視直播節(jié)目來說，MBMS不是合適的技術(shù)，因?yàn)槠湓谔峁┓?wù)方面存在限制。”

　　能左右運(yùn)營商選擇的一個(gè)因素是手機(jī)的供應(yīng)狀況。例如，Pesari就對(duì)目前尚沒有支持MBMS的手機(jī)表示關(guān)注。3 Scandinavia的Liran有相同的看法。“這完全取決于手機(jī)的供應(yīng)狀況。在這點(diǎn)上，諾基亞的步伐似乎非常快，”他說。

　　同時(shí)，愛立信的Baeck預(yù)測說，運(yùn)營商將從2007年開始轉(zhuǎn)向支持MBMS的3G網(wǎng)絡(luò)。