家庭寬帶上網(wǎng)用戶的高速增長(zhǎng)以及社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)識(shí)的日趨理性，讓家庭用戶市場(chǎng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲廠商繼網(wǎng)吧市場(chǎng)之后的又一個(gè)金礦。

    10月20日，金山公司宣布與國(guó)美電器、連邦軟件兩大渠道巨頭結(jié)盟，面向家庭用戶大力推廣金山網(wǎng)絡(luò)游戲作品《劍網(wǎng)2》。

    按照計(jì)劃，隨后一周內(nèi)，金山將借助國(guó)美、連邦兩家在全國(guó)29個(gè)城市中的各大終端店面，向用戶發(fā)放單價(jià)十元的《劍網(wǎng)2》產(chǎn)品包共計(jì)百萬(wàn)份，展開對(duì)《劍網(wǎng)2》的大規(guī)模推廣。

    與此同時(shí)，金山另一重要渠道合作伙伴駿網(wǎng)也宣布，將把39個(gè)城市價(jià)值千萬(wàn)為期一個(gè)月的樓宇廣告全部用于推廣《劍網(wǎng)2》游戲作品。而該樓宇廣告的受眾主要集中于各大寫字樓和居民住宅樓的職員和家庭用戶。

    金山公司副總裁王峰介紹，通過(guò)半個(gè)月以來(lái)的公測(cè)，目前《劍網(wǎng)2》同時(shí)在線人數(shù)已突破22.2萬(wàn)，提前完成了階段“保20，爭(zhēng)30”的推廣任務(wù)。“公司已經(jīng)將同時(shí)在線人數(shù)的目標(biāo)重新定位為‘保30萬(wàn)，力爭(zhēng)40萬(wàn)’”。他表示，在第二階段的推廣中，金山將加大市場(chǎng)投入，在渠道推廣上進(jìn)一步發(fā)力，迅速提高游戲作品在家庭用戶中的普及率，借機(jī)挺進(jìn)潛力無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)游戲家庭用戶市場(chǎng)。

    《劍網(wǎng)2》重新調(diào)整后的在線目標(biāo)頗值得玩味，因?yàn)橐欢瘸蔀榻衲晔袌?chǎng)焦點(diǎn)的歐美游戲大片《魔獸世界》，目前在線人數(shù)恰好約為30-40萬(wàn)。王峰表示，《劍網(wǎng)2》在家庭用戶市場(chǎng)的表現(xiàn)將直接關(guān)系到新目標(biāo)是否能夠順利完成，能否為國(guó)產(chǎn)游戲“報(bào)一箭之仇”。

    事實(shí)上，《劍網(wǎng)2》此番高調(diào)“殺向”家庭用戶市場(chǎng)，已經(jīng)不是金山與家庭用戶的“次親密接觸”。2004年年底，金山的另一款游戲作品《封神榜》也曾大規(guī)模啟動(dòng)“放飛網(wǎng)絡(luò)游戲家庭夢(mèng)想”的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略，一個(gè)月內(nèi)投入兩千萬(wàn)市場(chǎng)費(fèi)用，啟動(dòng)了包括電視、路牌等一系列全面投放，率先進(jìn)行了高投入的網(wǎng)游大眾營(yíng)銷市場(chǎng)推廣。而《封神榜》的在線人數(shù)也一度高達(dá)18萬(wàn)，成為2004年成功網(wǎng)絡(luò)游戲作品之一。當(dāng)時(shí)王峰曾表示，“04年底至05年，將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶‘以網(wǎng)吧用戶為核心’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;以家庭用戶為核心’的分水嶺階段”。

    “現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有5千萬(wàn)家庭用戶安裝了寬帶，而這一數(shù)目還在激增，這就是我們未來(lái)需要開拓的市場(chǎng)。”在王峰看來(lái)，千萬(wàn)家庭用戶將成為網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的新寵，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)爭(zhēng)將很大程度體現(xiàn)在對(duì)于家庭用戶的爭(zhēng)奪：“誰(shuí)贏得了家庭用戶，誰(shuí)就贏得了未來(lái)”。

    另一點(diǎn)值得關(guān)注的是，金山《劍網(wǎng)》、《封神榜》兩款游戲的“網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)”　測(cè)試專區(qū)也于20日中午正式上線，作為首批添加“防沉迷”功能的游戲運(yùn)營(yíng)商，金山為自己的游戲在“民族”的旗幟上再添“健康”烙印，這無(wú)疑也為順利打入家庭市場(chǎng)拿到一張“通行證”。