在經歷了“五一”黃金周之后，多家國產手機知名企業都已扭虧為盈。當世界杯烽火即將在德國熊熊燃起時，這些企業又敏銳地嗅到了巨大商機，并通過各種手段欲借世界杯反攻洋品牌。
      在過去幾屆的世界杯里，三星、可口可樂等企業，均成功地運用了世界杯這一平臺，大大提升了品牌價值和知名度。因此，即將在德國開戰的世界杯，雖然缺少了中國國家隊的身影，卻同樣使得許多中國企業，尤其是競爭激烈、更新速度快的手機企業躍躍欲試。
      在世界杯舉行前，聯想手機運用其PC產品簽約羅納爾迪尼奧的勢頭大做銷售文章；夏新手機開展了“共享運動激情”促銷活動，借世界杯灼熱的火勢為市場加熱；而海爾、波導、康佳等品牌也都在終端重點圍繞世界杯做了大幅宣傳。
      上屆世界杯上因邀請米盧出任形象代言人而獲益頗多的奧克斯，則專門研制出多款“能看世界杯”的多功能手機，并以價格優勢掀起了“手機看世界杯普及風暴”。其中一款名為“錄影王”的手機，價格從原來的1499元降至999元，價格只相當于國外品牌同類型、同功能手機的四分之一。
      奧克斯手機事業部市場總監李曉龍表示，奧克斯此舉的目的，一是反擊洋品牌的價格暴利，使中國普通消費者都享用到這些既時尚又實用的好手機，二是為了讓中國上班族球迷及學生球迷能夠在不影響上班、上課的情況下，時間觀看到比賽實況。