對于中國家電業來說，家電商標的境外惡意搶注已經成為了國際化道路上的一道不可逾越的隱形門檻，如康佳、海信、ＴＣＬ、新科等國內一大批知名品牌都被卷入到搶注事件中。前不久?又有國內對講機制造商深圳好易通科技公司的商標“ＨＹＴ”在俄羅斯、烏克蘭和哈薩克斯坦遭遇惡意搶注。日前，有關專家接受本報記者采訪時指出，接二連三的搶注事件說明在國際化的道路上，中國家電企業還存在著戰略不清晰、品牌管理缺乏國際視野等問題。 中國家電商標國際維權迫在眉睫。 以前經常發生的情況是國外小公司搶注知名商標?并以此謀取經濟利益。但如今這種現象出現了升級版?一些知名的跨國公司開始利用商標進行不正當競爭。１９９９年?博世·西門子公司在德國注冊“ＨｉＳｅｎｓｅ”商標。該商標與海信的“Ｈｉｓｅｎｓｅ”商標只在中間的字母“Ｓ”處有大小寫區別?極易導致混淆?兩家公司由此展開了長達六年的商標糾紛。海信的遭遇并非個案。據悉，廈門節能燈企業東林公司“ＦＩＲＥＦＬＹ”商標被西門子子公司歐司朗注冊，上海德士、中輕青島分公司、上海奧利瑋、廣州惠之星、佛山電器照明等５家燈具企業的商標也被西門子搶注。
      中國商標被境外搶注為何接連發生？家電專家劉步塵認為，這說明中國企業缺乏充分的預見性或者說國際視野。國家知識產權局的資料印證了劉步塵的觀點：２００２年公布的１００多個中國產品的商標，有近５０％沒有在美國、加拿大注冊，近８０％沒有在澳大利亞注冊。而據國家工商總局商標局有關資料顯示，到２００３年，我國企業到其他國家商標局申請國際注冊的總量不超過３０００件，而國外企業在我國注冊商標數量達上萬件，之間差距巨大，并且目前中國內地已有１５％的企業商標在境外申請注冊時遭到搶注。國家工商總局商標局有關負責人認為，“這主要是由于企業缺乏知識產權保護意識，沒有把知識產權的重要性上升到足夠的高度，對知識產權在國際貿易中的重要性認識不夠。”
      中國人民大學經濟學院教授樊會文指出，中國家電業惟有以國際化視野放眼世界，拓寬經營思路，熟悉國際貿易慣例，適應國際市場的經營方式，學習世界先進的營銷管理方法，取得足夠的國外市場，才能維系企業的生存與發展。而如何“補鈣”，讓自己強筋健骨，在國際化的道路上成長為具備全球競爭力的企業，將是中國家電企業亟待提高的。
      國內的品牌營銷專家博鋒先生認為，要想讓國內家電企業擺脫“商標境外劫”，首先，應盡快啟動商標國際注冊工程。根據《馬德里協定》規定，某一商標只要在知識產權國際局獲得注冊，便可成為國際注冊商標，在馬德里協定各成員國普遍生效。我國已是馬德里協定的成員國。因此，我國企業要積極申請商標的國際注冊，獲得在馬德里協定成員國的普遍保護，從而大大降低我國商標被境外搶注的幾率。其次，努力爭創商標。我國是《保護工業產權巴黎公約》的成員國，該公約規定：各成員國應在本國法律允許的條件下，依法對構成商標注冊國或使用國主管機關認定在該國已經馳名的商標予以保護，不管該商標是否注冊，都應加以保護。所以，我國政府部門要有針對性地為企業提供政策引導及商標咨詢，重點扶持知名企業的知名品牌，爭取在較短的時間內創造一定數量的中國乃至世界。 同時，我們的企業要有一定的防范意識。根據不同情況采取不同的防范措施。如在實行先使用制的國家，可不辦理在該國的商標注冊，但應妥善保存我國企業早在該國使用商標的原始憑證，以防發生商標權屬糾紛；而在實行先注冊制的國家，應盡早辦理在該國的商標注冊，以先取得在該國的商標專用權等。（桑雪騏）