手機(jī)視頻是3G時代值得期待的應(yīng)用。雖然3G牌照未發(fā)，但不少手機(jī)視頻服務(wù)商早已起跑，要么打造技術(shù)深度，要么搶占內(nèi)容高地，謀求未來的一席之地。VC們已向以風(fēng)網(wǎng)、3G門戶網(wǎng)、捉魚網(wǎng)等為代表的3G應(yīng)用項(xiàng)目投下巨額資金
      本刊記者 陳曉燕
      2007年的街頭，通過手機(jī)觀看視頻信息的時尚一族應(yīng)當(dāng)隨處可見。這場即將撲面而來的浪潮將充分體現(xiàn)手機(jī)視頻的魅力——無線通信3G時代創(chuàng)新與商業(yè)價值的應(yīng)用功能——完全符合現(xiàn)代人毫無約束、隨處移動的生活方式。
      以短信業(yè)務(wù)為代表的代SP(service provider，具有電信運(yùn)營商接入通道，為用戶提供服務(wù)的服務(wù)提供商)時代還未過去，但其增速卻已開始下降。2004年起，手機(jī)視頻吸引了廣泛而熱切的關(guān)注，國際資本特別關(guān)注中國的視頻SP供應(yīng)商，ebay、yahoo、google等大型網(wǎng)站一直在關(guān)注相關(guān)網(wǎng)站，伺機(jī)并購；一些大的投資機(jī)構(gòu)如軟銀、摩根等也對這些企業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣。
      產(chǎn)業(yè)鏈正在形成
      手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈由運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、服務(wù)商、手機(jī)生產(chǎn)商組成。3G牌照的發(fā)放，無疑是手機(jī)視頻真正廣泛應(yīng)用的發(fā)令槍。現(xiàn)在看來，中國信產(chǎn)部今年將3G牌照發(fā)放給無線運(yùn)營商已無懸念。
      針對手機(jī)視頻，世界各地的運(yùn)營商都在積極探索成熟的業(yè)務(wù)模式。在3G市場發(fā)展的日本和韓國，視頻業(yè)務(wù)已占到手機(jī)增值服務(wù)的50%以上。而尚未開通3G網(wǎng)絡(luò)的中國也已推出了相關(guān)業(yè)務(wù)。
      待牌照發(fā)放后再跑馬圈地，當(dāng)然不是開拓者的態(tài)度，其中手機(jī)制造商行動得早。三星、諾基亞以及NEC等外資廠商已經(jīng)研制了多款3G手機(jī)供消費(fèi)者選擇。
      據(jù)慧聰集團(tuán)行業(yè)研究院企業(yè)情報監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)品部的消息，盡管目前國產(chǎn)流媒體手機(jī)仍然是概念大于實(shí)質(zhì)，但國內(nèi)廠商都在加緊研發(fā)，誰都不甘心在未來的3G時代落后。
      中國移動運(yùn)營商們與手機(jī)視頻SP們的試水屢現(xiàn)。中國移動聯(lián)手上海文廣旗下的東方龍公司聯(lián)手推出“東方手機(jī)電視”，中國聯(lián)通聯(lián)合多家SP企業(yè)推出“聯(lián)通視訊干線”等視頻業(yè)務(wù)。今年4月初，手機(jī)視頻類SP樂視傳媒獲得上海移動審核通過，對后者提供的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行收費(fèi)。
      一家風(fēng)頭頗勁的手機(jī)視頻類SP北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司(下稱“風(fēng)網(wǎng)”)CEO劉述堯介紹，移動視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸形成，內(nèi)容提供商多為傳統(tǒng)的有實(shí)力的傳媒公司，服務(wù)商為具有對技術(shù)與內(nèi)容的整合能力、并可提供視頻服務(wù)的新興SP公司，運(yùn)營商扮演通道與計費(fèi)角色。
      技術(shù)至上
      技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)然是手機(jī)視頻類SP贏得未來市場的利刃。
      為抗“強(qiáng)敵”，一些名不見經(jīng)傳的小企業(yè)在技術(shù)上不斷投入，作出了被業(yè)內(nèi)認(rèn)可的成績。2006年1月，推出視頻業(yè)務(wù)的3G門戶網(wǎng)當(dāng)選《財富》中文版中國大陸“2005酷公司”。
      即將在下個月推出3G門戶流媒播放器，被業(yè)界認(rèn)為是當(dāng)前國內(nèi)技術(shù)成熟的流媒播放器，除了在音質(zhì)與畫質(zhì)上優(yōu)越于其他同類技術(shù)外，3G門戶流媒播放器還能覆蓋SYMBIAN/WINCE/SMARTPHONE/BREW等多種智能操作系統(tǒng)平臺，并可平滑擴(kuò)展到3G智能終端(如諾基亞 6630 WCDMA/GSM雙模3G手機(jī))，也就是說，目前市面上幾乎所有的智能手機(jī)都能支持使用。
      3G門戶總經(jīng)理鄧裕強(qiáng)介紹說，在具體應(yīng)用上，3G門戶流媒播放器支持點(diǎn)播、直播等多類應(yīng)用，還具備的定位點(diǎn)播功能，這是目前市面上其他視頻技術(shù)支持商還沒有實(shí)現(xiàn)的功能。
      另外一家技術(shù)先行者是風(fēng)網(wǎng)。風(fēng)網(wǎng)不僅獲得“走在行業(yè)前列的十大SP”稱號，其WAP網(wǎng)站“WAP.100TV.COM”還獲選國內(nèi)的SP論壇WAP站點(diǎn)50強(qiáng)，并在視頻領(lǐng)域。風(fēng)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢在哪？
      風(fēng)網(wǎng)市場部副總監(jiān)安永勝認(rèn)為，風(fēng)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢主要表現(xiàn)在手機(jī)適配上。適配是提供適合用戶手機(jī)的產(chǎn)品，因?yàn)槭謾C(jī)的多樣性，無線增值服務(wù)提供商需要將一個視頻源文件做成不同屏幕尺寸、不同格式、不同大小的文件，讓用戶接收到適合自己手機(jī)規(guī)格的視頻文件，從而讓用戶得到的用戶體驗(yàn)。
      風(fēng)網(wǎng)一直堅持為每一個可支持手機(jī)型號做單獨(dú)的適配性測試，針對多種網(wǎng)絡(luò)條件及手機(jī)規(guī)則進(jìn)行逐一適配。目前，包括2.5G具備視頻功能的手機(jī)在內(nèi)，風(fēng)網(wǎng)的適配技術(shù)能夠支持的手機(jī)型號超過200款，在業(yè)內(nèi)占據(jù)地位。
      業(yè)內(nèi)人士評論，由于整個產(chǎn)業(yè)方興未艾，各種應(yīng)用技術(shù)還沒有形成固定標(biāo)準(zhǔn)，但用戶的滿意就是取勝法則。比如，用戶關(guān)注的視頻播放是否流暢，圖像是否清晰，此外使用起來要很簡單，讓只要會用手機(jī)的消費(fèi)者就會用手機(jī)看視頻等。
      內(nèi)容為王
      手機(jī)視頻服務(wù)中技術(shù)當(dāng)然關(guān)鍵，但是，北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長徐祖哲認(rèn)為，內(nèi)容同等重要。
      目前手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)處于混亂階段，甚至無法統(tǒng)計國內(nèi)到底有多少家手機(jī)視頻服務(wù)商，一個人、一臺電腦、一部電話、一個號碼加上一個創(chuàng)意，就可以稱自己為SP。目前國內(nèi)注冊的手機(jī)增值服務(wù)提供商大約有9000個，而實(shí)際運(yùn)營的還不到一半，而80%的業(yè)務(wù)集中在十幾家SP手中。
      “這實(shí)際上是市場的混亂。”徐祖哲從另一個角度解讀上述數(shù)據(jù)。
      徐祖哲說，目前手機(jī)視頻發(fā)展的障礙表現(xiàn)在沒有足夠的內(nèi)容資源，各家手機(jī)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)大量重復(fù)內(nèi)容，這給整個產(chǎn)業(yè)帶來不良影響。
      有遠(yuǎn)見的視頻服務(wù)商早已開始“跑馬圈地”，大量搶占資源，進(jìn)行內(nèi)容儲備。目前主要有兩種形式，一種自主開發(fā)，一種是與內(nèi)容提供商合作，進(jìn)行節(jié)目整合。
      前者以3G門戶為代表，目前已投入300萬元，建立了以閃客名家——老蔣帶領(lǐng)的30人的團(tuán)隊，制作號稱國內(nèi)短片——《大話G游》系列。
      《大話G游》預(yù)告片一經(jīng)推出就在網(wǎng)上掀起熱潮，僅僅3分鐘的預(yù)告片下載量接近百萬。創(chuàng)作方認(rèn)為，《大話G游》系列短片將在2006年網(wǎng)絡(luò)上掀起一場自由創(chuàng)作的娛樂高潮。
      此外，3G門戶推出卡通形象代表GG，并以GG為主人公設(shè)計一系列動漫短片，3G門戶有關(guān)人士介紹，他們的視頻發(fā)展策略注重于原創(chuàng)，從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)。并且在今后繼續(xù)加大原創(chuàng)產(chǎn)品投入，為自己儲備豐厚的資源。
      后者以風(fēng)網(wǎng)為代表，風(fēng)網(wǎng)更注重資源整合，風(fēng)網(wǎng)的合作伙伴包括ESPN、CHANNEL[V]音樂電視、SONY-BMG唱片公司、Fashion TV、中錄德加拉、中國電影家協(xié)會、中國電視藝術(shù)家協(xié)會等，涵蓋了體育、電視、電影、音樂、娛樂、時尚等各方面內(nèi)容。
      4月，風(fēng)網(wǎng)與中國電影家協(xié)會舉辦新聞發(fā)布會，就影視節(jié)目資源、金雞百花獎及中國電影家協(xié)會官方網(wǎng)站建設(shè)等達(dá)成合作協(xié)議。雙方的合作重點(diǎn)是影視資源在互聯(lián)網(wǎng)及無線增值領(lǐng)域的二次開發(fā)和利用，除MMS、WAP等傳統(tǒng)無線增值服務(wù)，風(fēng)網(wǎng)會重點(diǎn)將這些的影視內(nèi)容資源投入到手機(jī)視頻產(chǎn)品的開發(fā)上，讓手機(jī)用戶能隨時隨地欣賞精彩影片。
      “會有多少人通過手機(jī)看百花獎電影片斷？”風(fēng)網(wǎng)CEO劉述堯認(rèn)為這并不重要，在他看來，誰能搶占手機(jī)視頻服務(wù)的先機(jī)，誰才能在3G市場搶到大的蛋糕。
      群雄逐鹿
      這是一塊全新的市場，誰都想在未來的“方寸之間”搶占先機(jī)。
      新浪推出自己的WAP網(wǎng)站、手機(jī)視頻服務(wù)業(yè)務(wù)；空中網(wǎng)推出“空中傳媒”；掌中靈通也主推自己的WAP網(wǎng)站；TOM在線利用諾基亞媒體影音中心視頻業(yè)務(wù)技術(shù)，給用戶提供簡單易用、基于訂閱的視頻業(yè)務(wù)。
      手機(jī)的媒體化趨勢也頗為吸引傳統(tǒng)的內(nèi)容制作“大鱷”。央視宣布成立專門的公司，進(jìn)軍包括手機(jī)電視在內(nèi)的新媒體領(lǐng)域；新華社則聯(lián)手中國聯(lián)通開辟手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。
      誰能問鼎手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的“中原”？截至目前，尚未有權(quán)威部門公布各家的業(yè)務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，而且市場處急速變化中，因此要回答這個問題，為時尚早。
      除了實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)門戶以及傳統(tǒng)媒體公司，2004年以來被風(fēng)險投資追捧的企業(yè)中，還有專門或兼顧提供視頻服務(wù)的門戶：風(fēng)網(wǎng)、3G門戶、3G泡泡、旗虎、WAP天下、捉魚網(wǎng)等。
      這些后起之秀接受的期風(fēng)險投資金額在200萬到500萬美元之間。據(jù)公司高管透露，3G門戶很快將迎來他的第二輪高達(dá)上千萬美元的風(fēng)險投資；在通過國內(nèi)知名創(chuàng)投服務(wù)提供商清科公司獲得期融資后，風(fēng)網(wǎng)的第二輪可落實(shí)的融資額預(yù)計為1500萬美元。
      IDGVC副總裁張震認(rèn)為，未來手機(jī)增值業(yè)務(wù)中，新浪并不見得就具備了取勝3G門戶的勝算；而捉魚網(wǎng)或許就是下一個“盛大”，任何人都有機(jī)會。
      由于消費(fèi)群體不同，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體與手機(jī)視頻服務(wù)的消費(fèi)者并不沖突。華登國際投資總監(jiān)李煌說，只要企業(yè)選準(zhǔn)點(diǎn)，具有不斷鉆研的精神，并有雄厚的資金為后盾，一定會在未來的市場中擁有自己的一席之地。