公司開發的網站實際上是一個在線的小冊子，換句話說，他們應用新技術來復制他們已經知道的東西。
現在每個人都說，嘿，我們可以用無線射頻技術來替換條形碼了。他指出，這個和當年地在線的小冊子是一個道理，我們要看到那些兩三年后將要發生的我們目前很難想象的事情。我們不知道事情將發展成什么樣，這取決于我們的想象力。
N4 Systems Inc.,的首席執行官Shaun Ricci論述說一個位于加利福尼亞的醫院應用了RFID標簽來防止新生的嬰兒被綁架。
醫院同樣可以應用RFID標簽來追蹤Alzheimer的病人或者提供擁有心臟病史的患者的醫療信息（萬一他們自己因為病情的緣故而無法講話），換句話說，這更像是一個高科技版本的可以發出警報的醫療手環。
RFID 工程公司的首席執行官Bob Maison說，在戰場上，無線射頻技術同樣可以派上用場。一個處于激活狀態的RFID標簽可以被裝在軍用警犬的項圈上，這樣就可以被比如安全系統這樣的設備讀出。標簽里可以包含諸如士兵的醫療信息和宗教信仰等方面的相關信息。這樣做可以使士兵在戰場上順利地被追蹤到，并且在他們自己有時無法做到的情況下提供相關的信息，這些用途是其他的設備是無法實現的。
合伙人公司的首席執行官Peter Winer說，無線射頻技術不但可以用來管理資產而且可以提供關于這些資產的具體情況。無線射頻技術對那些對溫度變化異常敏感的食品的低溫運輸和遙感勘測應用的幫助都非常大。
無線射頻技術已經被應用在了低溫運輸系統中，用來監測那些被運送的極容易腐爛的食物的溫度，但是這仍舊是一個沒有被打開的市場。舉例來說，公司能夠監視這些產品的溫度，并且很容易地追蹤整個供應鏈，而不需要將溫度記錄、條形碼掃描和文書工作這三個程序分開來執行。
開源代碼是另外一個尚未開拓的市場。RadioActive基金是一個非營利性的組織，它的宗旨是提供低成本訪問RFID軟件的機會。這個基金是基于三個開源項目而設計的。Neutrino有一整套組件可以用來在企業之間交換電子產品的編碼數據。Fusion是一個中間件系統，它可以輸出RFID，并且加入商業內容。Graviton則是一個RFID的硬件模擬器。
Ricci說，應用開放源碼一直是有些爭議的，但是為什么我們更愿意應用它而不是一個擁有版權的系統呢？他說，優點在于用戶可以不受約束地建立一個應用程序。他們可以改變、添加和修改。
而且我也不認為所有的這些中間件的供應商在未來的十年能夠完全依靠自己。