"在美國開會期間,我就電腦應用細分與同事熱烈地討論,大家高度認同,電腦將越來越像手機,按應用功能細分的趨勢越來越明顯。"2月1日,英特爾中國大區總經理楊敘向記者透露了英特爾正在緊鑼密鼓實施的一項市場細分計劃。
       來自英特爾內部的消息更為清晰——未來3年,英特爾擬在亞洲投資10億美元專項資金,扶持PC業者共同推動低價超便攜PC以及MID(Mobile Internet Devices,移動互聯網設備)網絡終端在新興市場的普及。
       據臺灣PC制造商透露,英特爾近已向合作伙伴公布了代號為Shelton的低價筆記本平臺細節,預計今年第三季度推出該平臺,屆時PC廠商可根據該平臺生產與華碩EeePC類似、售價在300-500美元間的低價便攜筆記本產品。
       據了解,目前已有華碩、宏達電、明基、微星、技嘉、聯想、海爾、愛國者、富士通、三星以及印度PC廠商HCL、Zenith等加入到英特爾的該項市場細分計劃中來。
       賣手機一樣賣電腦
       "2008年,英特爾將聯合PC廠商按應用細分來推進產品。簡單來說,就是針對電腦消費者的應用需求,為他們在不同價位上提供擁有不同功能、服務以及工業設計的產品。"楊敘說。
       "實際上,手機早就走上了這條市場細分的路。"楊敘指出,如果用戶只需要打電話和收發短信,那么幾百塊錢的黑白屏手機就足夠了;如果想用手機拍照、收發彩信并有好聽的鈴聲,那就得買個一兩千塊錢、有彩屏、攝像頭、和弦鈴聲的手機;當然,如果有足夠的經濟實力,并想用手機處理更多的事情,那么就會選擇五六千塊錢的智能手機。
       "以后的電腦一定會像手機一樣按應用進一步細分。"楊敘說,如果按坐標軸由左至右的順序排列,左邊的就是MID這種便宜的網絡終端,接著是Shelton平臺這樣低價的便攜電腦,再到主流功能的筆記本電腦和臺式機,直至右邊功能強悍的四核臺式機。
       不過他也強調,目前還并沒有必要去討論到底市場上買哪種電腦的人多,電腦按應用細分是產業發展的大勢所趨,它將為電腦產業帶來更多的創新和更多的差異化競爭。
       對Shelton低價筆記本平臺的推出,記者從英特爾中國區相關人士處得到了更多證實。據悉,Shelton平臺采用了45納米制程單核心Diamondville處理器,平臺的整體功耗只在8W左右,轉化成電池的使用時間大約是3-4個小時;此外,Shelton平臺還包括945GSE芯片組,帶有802.11g Wi-Fi模塊,微軟XP操作系統及Linux,搭配7英寸或8英寸的液晶屏幕。
       該人士透露,臺灣省幾大主板及PC廠均已著手推進Shelton平臺產品的研發測試,而戴爾、惠普、宏?等PC大廠也都進入產品規劃階段,預計2008年第3季度波整機可以出貨,售價約在人民幣2500-4000元間。
       不過他也強調,英特爾規劃Shelton平臺并非為了以低價沖擊主流筆記本電腦市場,而是以開發消費類電子及無線網絡用戶群為主,包括圖片瀏覽/分享、視頻瀏覽、社交網絡、VOIP以及Messaging等泛網絡計算應用,推出更多"口袋移動互聯設備"是期望能將PC產品的應用范圍借助互聯網機遇進一步擴大。
       不過,聯想相關PC人士指出,在華碩Eee PC成功以價格、外型及創新市場行銷策略,切入筆記本電腦與消費類電子產品中間市場后,不少PC廠商惟恐失去市場先機,英特爾低價Shelton平臺的推出更是推波助瀾。"各廠商如果都采用Shelton平臺,在產品性能、成本控制等均差異不大的情況下,決勝的關鍵就取決于研發設計和渠道布建,誰能在這一產品線上快速達成規模經濟才能真正獲利。"
       此外,也有業界人士擔憂,由于Shelton平臺采用標準化設計,相對應的面板、電池等關鍵配件可能會面臨集中缺貨局面,如果市場無法很好界定"口袋移動互聯設備"消費群,到2008年第3季度,血腥價格戰有可能迅速蔓延到低價筆記本產品線。
       對于市場細分計劃中可能遭遇的問題,楊敘表示,電腦的這種細分趨勢還處在初始階段,需要芯片廠、PC廠以及渠道商共同引導,讓用戶真正清楚自己的應用需求。"像華碩EeePC,消費者就應該小心引起誤會,不要把它當成傳統意義上的低價筆記本電腦。如果只圖價錢便宜買回去,等看到它的功能不如預想的那樣齊全,可能就會有不好的感覺。"
       意在互聯網商機
       "我們正面臨著自電視誕生以來,重新定義消費類電子產品與娛樂產業的機遇。計算與通訊日益合為一體,為我們帶來了前所未有的移動互聯網體驗。"事實上,在剛剛結束的2008國際消費電子產品展上,英特爾總裁兼首席執行官歐德寧就曾明確表示,互聯網將以更為智能的方式改變電子及娛樂產業的格局,英特爾也將通過細分產品應用來擁抱互聯網商機。
       在歐德寧的描繪中,一名訪問北京的美國人可以使用口袋大小的MID聲形并茂地實時翻譯建筑標志、餐館菜單以及與路人的對話,旅行者甚至可以利用顯示在設備屏幕上的逐級可視化地標線索自行找到目的地。
       對此,楊敘也表示,類似華碩EeePC這樣的低價超便攜PC為人們接入互聯網提供了更多選擇,而更為低廉、簡便的MID也正是英特爾基于提升用戶互聯網體驗而進行的細分產品。
       據英特爾人士透露,預計今年第二季度能看到大約25款MID設備上市,它們都不是手機,但支持網頁瀏覽、電子郵件收發、音樂播放、圖片查看等功能,有些甚至還支持GPS導航,其中80%-90%的MID都會采用Linux系統,只有很小一部分使用Windows Vista。"MID有著自己定制的界面,風格類似蘋果iPhone,以提高易用性并優化互聯網體驗為核心。"
       易觀國際分析師李?則認為,目前大多數剛剛接觸電腦的消費者,通常還是會買主流的通用型電腦;一小部分使用電腦多年,熟悉自己應用需求的人,可能會選擇MID或者Shelton平臺產品作為補充;不過,隨著體積越來越小、功能越來越強大、價格越來越便宜的MID不斷出現,如同廣受年輕消費者歡迎的蘋果iPhone、索尼PSP和任天堂Wii一樣,將來會有越來越多用戶把移動互聯網終端定義為消費電子產品而不是嚴格意義的PC來購買。