俄羅斯等獨聯體六國市場并入大中華區管理
昨天下午,聯想集團宣布將俄羅斯、烏克蘭等六個獨聯體國家市場并入大中華區管理,成立新的大中華和俄羅斯區,并繼續由少帥陳紹鵬領導。在收購PB基本告吹后,聯想欲從俄羅斯市場進入歐洲的計劃也逐漸清晰。
陳紹鵬“地盤再擴大”
昨天下午,陳紹鵬的頭銜從聯想大中華區總裁變為聯想大中華和俄羅斯區總裁。聯想集團相關人士表示,本次新加入陳紹鵬麾下的有俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、亞美尼亞、阿塞拜疆及格魯吉亞六個獨聯體國家的市場。加上原聯想大中華區管理的中國內地、中國香港、中國臺灣、蒙古、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土庫曼斯坦、塔吉克斯坦市場,大中華和俄羅斯區共涉及14個國家和地區。
聯想高層表示,基于此前聯想大中華區良好的業績,本次調整是希望將大中華區的成功經驗推廣到俄羅斯區,帶動整個獨聯體地區更好地發展成長。該人士表示,新加入的地區與中國區的市場背景很相似,從而可以更方便地將本地經驗進行移植。
據介紹,新的大中華和俄羅斯區也做出了相應的人員調整。聯想大中華區Lenovo品牌筆記本營銷總經理白欲立等一批業務骨干本周末將赴俄羅斯,任務就是將聯想在中國成功的交易型業務模式復制到當地市場。
此前,聯想大中華區還先后向德國、印度等地的聯想分公司派出中高層,指導當地市場復制中國經驗。根據聯想今年財季財報,聯想凈利潤同比增長12.8倍,并且全球所有業務全部實現盈利。其中,大中華區一季度綜合營業額上升14%至15億美元,占集團總營業額的39%,中國市場個人電腦市場占有率達到35.2%。內部人士表示,這次分區調整,對于聯想整個國際化進程至關重要。
俄羅斯成為突破口
此前,聯想在歐洲市場的知名度及占有率則遠低于其競爭對手宏?。為了打破在歐洲市場的僵局,聯想在今年8月7日,宣布已與一獨立第三方就收購歐洲第三大PC廠商PB一事簽訂諒解備忘錄。但3周后宏?宣布將以7.1億美元的價格收購Gateway。由于Gateway早于聯想擁有對PB的優先收購權,因此,在宣布收購Gateway時,宏?便宣布將行使優先收購權,購買PB的全部股份。本月,Gateway已經向PB發出收購要約,標志著聯想競購PB只有理論上的機會。
計世資訊總經理曲曉東認為,聯想并購IBM的PC業務后,近期海外業務發展迅速。而歐洲是宏?在全球主要的戰場,如果聯想成功收購PB,對宏?來說無疑是一個沉重的打擊,因此宏?只好先下手為強將PB收入囊中。
“并不是在收購PB遇到阻力后才決定將俄羅斯等地區劃歸大中華區管理的。”一位內部人士向記者表示,此前聯想內部已經規劃區域重新部署問題,只是早晚宣布的事。
分析人士則認為,在并購PB基本失利后,聯想便著手調整進軍歐洲市場的策略。該人士認為,俄羅斯與中國領土相接,有很大的地緣優勢,其次俄羅斯作為歐洲的重要新興市場,發展特性也與中國極為相似。“因此,將俄羅斯作為歐洲市場突破口,無疑是一個很好的選擇。”
全面復制中國模式
“將俄羅斯劃入大中華區,全面復制中國模式,是聯想國際化后萬里長征步。”曲曉東認為,聯想當初并購IBM PC業務后,保留了原有的框架及管理人員,也就是說除了大中華區之外,聯想海外其他區域的負責人都是由美國人擔任。雖然這樣保證了聯想在并購后能夠平穩順利地過渡,但同時也導致復制現在的中國模式時遇到了思想不融合的困境。
曲曉東表示,此前聯想也曾從大中華區抽調精英到德國等歐洲核心市場復制中國業務模式,盡管獲得了一些寶貴的經驗,但畢竟讓老外認可中國的做法還有一些困難。
“俄羅斯作為一個新興的獨立市場,IBM的痕跡在這里并不重。因此,聯想希望將俄羅斯作為一塊試驗田,讓中國經驗在此生根發芽。”曲曉東說,只有拿出成功的案例,外國人才會相信中國模式能夠復制到海外。
Gartner分析師葉磊認為,目前全球PC市場競爭非常激烈,惠普的崛起已經將第二名戴爾遠遠甩在后面,同時宏?并購了Gateway,從市場份額上超過了聯想。對于聯想來說,鞏固全球現有地位是非常重要的,因為對于PC行業而言,只有保持足夠的規模才能得到持續發展。
聯想入歐借道俄羅斯
更新時間: 2007-10-30 13:19:49來源: 粵嵌教育瀏覽量:451